Devred vient de passer le cap du 200ème magasin en France, qui plus est en ouvrant une seconde unité à Paris intra muros, sur 140 m2. Celle-ci se situe boulevard Saint-Germain, au 123. Soit du même côté et pas très loin du point de vente homme Gentleman Farmer et juste à côté de Racing Rugby.

La nouvelle boutique Devred sur le Boulevard Saint-Germain à Paris - Photo: Devred

L’enseigne de prêt-à-porter masculin du groupe Omnium compte déjà, depuis novembre dernier, un premier magasin parisien boulevard Poissonnière, au voisinage de l’enseigne Burton du même groupe.
Ce ne sont certes pas des emplacements numéro un type rue de Rivoli ou Opéra. Mais c’est un grand bond pour une enseigne encore perçue comme provinciale il y a plusieurs saisons. Devred est d’ailleurs en phase de développement un peu partout. Elle a ouvert ou est en cours d’ouverture dans des centres commerciaux comme Rosny 2, Aubervilliers, Carré Sénart, Evry 2 en région parisienne. Et en province au Polygone de Montpellier, au Polygone de Béziers, à Nantes Beaulieu, etc.

L'objectif porte sur une cinquantaine d'ouvertures d'ici la fin 2011. Le même chiffre qu'entre fin 2007 et fin 2010. Globalement, le réseau se partage entre 75% de succursales et 25% d'affiliés. Pour conforter son positionnement, la marque fait d’ailleurs réaliser en ce moment un sondage par Publicis sur la perception qu’en ont notamment les médias.
Pour accompagner son développement, Devred vient aussi de refondre son site marchand pour proposer l’ensemble de ses gammes avec un vestiaire que l’on découvre via une vidéo notamment. Dans un style sobre et contemporain. Devred revendiquait sur 2010 un chiffre d’affaires de 143 millions d’euros.