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20 août 2010
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Didier Parakian s'attaque au marché chinois

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20 août 2010

Didier Parakian fait un bond dans l'Empire du Milieu. La marque marseillaise de prêt-à-porter féminin vient de trouver un partenaire chinois pour se développer rapidement en Chine. L'accord conclu avec Futur Crea court sur plusieurs années.

Didier Parakian
Didier Parakian mise sur les boutiques à l'enseigne.

Adossé au contrat de distribution, le partenaire a également une licence pour compléter la collection avec des pièces spécifiques au marché chinois. "Nous avions peut-être quelques multimarques sur le territoire. Mais, là, il s'agit de notre véritable départ en Chine", se félicite Fabrice Raoul, Directeur commercial de Didier Parakian, qui a conclu l'accord avant l'été. En Chine, la distribution se fera dorénavant exclusivement via des magasins monomarques, en propre ou en franchise. D'ici à la mi-octobre, huit inaugurations sont au programme avec des implantations prévues notamment à Harbin, Shenyang, Chanchun, Tianjin, Xian, Wuhan, Chongqing. Pékin est également prévu à court terme.

Le concept développé pour le marché chinois nécessite une surface moyenne de 100 mètres carrés. Les deux partenaires ont mis sur pied un plan de développement qui comprendrait quelque 70 villes clés. "L'objectif est de doubler le nombre de magasins dès la prochaine saison et d'arriver à 40 sous 3 ans", indique-t-on chez Futur Crea. A moyen terme, Didier Parakian pourrait chaque saison ajouter plusieurs millions d'euros à son carnet de précommandes. La PME, dont le chiffre d'affaires avait été de 27 millions d'euros en 2008, réaliserait 70 % de ses ventes à l'export.

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