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Publié le
8 mai 2012
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3 minutes
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Diego Della Valle relance Elsa Schiaparelli

Publié le
8 mai 2012


SCHIAPARELLI - by Teddy Piaz (DR)

Après la relance des chaussures de luxe Roger Vivier, Diego Della Valle remet ça avec Elsa Schiaparelli. A l’occasion de l’imminente inauguration de l’exposition "Schiaparelli and Prada: Impossibile conversations", qui doit débuter ce 10 mai au Metropolitan Museum de New York, le patron de Tod’s a annoncé lundi la renaissance de la maison Schiaparelli, styliste icône du siècle dernier.

Née à Rome en 1890, Elsa Schiaparelli s’était transférée à Paris dans les années 1920, où elle avait ouvert une maison de couture jusqu’en 1954. A l’avant-garde de la création et pionnière de l’émancipation féminine, proche du mouvement artistique des surréalistes, cette styliste anticonformiste, qui a rendu le rose shocking une couleur à la mode, est restée dans les mémoires pour ces légendaires modèles tel le chapeau-chaussure ou la robe larmes inspirée de Salvador Dali. “L’idée, avec Schiaparelli, c’est de la restituer dans toute sa modernité et d’en faire une marque qui représente le rêve, l’art et tout ce qu’il y a de plus sophistiqué », explique Diego Della Valle dans un entretien au quotidien milanais Il Sole 24 Ore.

Pour recréer ce rêve, l’entrepreneur, qui a acquis les archives et les droits de Schiaparelli en 2006, a décidé de repartir de Paris. La maison est ainsi située au 21 place Vendôme à la même adresse, où la styliste avait ouvert son atelier en 1935, fréquentée à l’époque par des clientes prestigieuses telles la Duchesse de Windsor et Greta Garbo. C’est en ce lieu, qui sera dévoilé lors de la semaine de la Haute couture en juillet, que sera créée la nouvelle collection, dont la présentation est prévue en mars de l’an prochain.

Comme il l’a fait pour Roger Vivier avec Ines de la Fressange, Diego Della Valle a choisi Farida Khelfa, ex top-modèle et actrice, autrefois muse d’Azzedine Alaïa et de Jean Paul Gaultier, comme ambassadrice pour représenter la maison Schiaparelli.
« Le nouvel univers de Schiaparelli sera fait de collections très spéciales, représentant son style avec une forte emphase sur les accessoires qui ont été le point fort des créations de Madame Schiaparelli », récite un communiqué, tout en précisant que «des parfums et des cosmétiques de première qualité vont également être présentés pour faire perdurer le mythe. »

Le styliste à qui sera confié ce projet de relance “n’a pas encore été nommé », assure la maison, en indiquant que « son nom sera annoncé durant la fashion week de Paris en octobre ». Mais les rumeurs vont bon train. Parmi les noms qui circulent, celui de John Galliano, l’ex directeur créatif de Christian Dior, licencié après avoir proféré des injures à carcatère racial en public. Est aussi évoqué Rodolfo Paglialunga, qui a participé à la relance de Madeleine Vionnet, autre historique maison de couture parisienne rachetée par un entrepreneur italien, Matteo Marzotto. Il se trouve que Rodolfo Paglialunga a mis fin à sa collaboration avec Vionnet en septembre dernier… Enfin, certains parlent de Jean Paul Gaultier pour relever cet excitant défi.

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