Diesel choisit de nouveaux alliés pour l’e-commerce sur le marché américain

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
23 oct. 2013

Diesel change de partenaire e-commerce aux Etats-Unis. L’entreprise quitte le spécialiste italien de la vente de mode en ligne Yoox, avec lequel le lie un contrat arrivant à échéance fin octobre, pour nouer un nouveau partenariat avec SapientNitro et eBay Enterprise. L’information, dévoilée par la presse américaine, a été confirmée de manière officieuse par la marque de denim italienne.

L’accord prévoit la mise en place d’un système multi-canal intégrant ventes en ligne et ventes au sein des magasins Diesel aux Etats-Unis. La plateforme sera créée et gérée par SapientNitro, une entreprise spécialisée notamment dans le marketing interactif, tandis que eBay Enterprise, une filiale du colosse e-commerce américain, déjà en charge aux Etats-Unis des ventes en ligne d’autres marques telles Levi’s, Ralph Lauren, Quiksilver, Speedo et Timberland, s’occupera de la logistique et du service à la clientèle.

La décision de ce demi-divorce aurait été prise de manière consensuelle, Yoox préférant "se concentrer davantage sur le segment du luxe", explique la directrice de la communication financière Silvia Scagnelli, citée par WWD.

Jusqu'à présent les ventes en ligne de Diesel étaient gérées par Yoox Group. Ce dernier continuera de s’occuper de l’e-commerce du jeanneur en Europe et au Japon.

Le fondateur et président de Diesel, Renzo Rosso, est par ailleurs l’un des principaux actionnaires privés du group Yoox, dont il détient près de 8,6 % à travers les sociétés Red Circle et Red Circle Investments.