Diesel détonne à moins d'une semaine de sa première participation au Bread&Butter. La marque italienne a confié le style de sa ligne principale au Français Bruno Collin, bien connu du secteur street et denim. Il aura la difficile tâche de succéder à Wilbert Das, parti à l'automne après plus de vingt ans de service.

Bruno Collin

"Je veux que Diesel, plus que jamais, exprime son ADN, de la façon la plus moderne et la plus innovante", affirme son fondateur Renzo Rosso qui estime que pour piloter une marque lifestyle, un designer ne suffit plus:

"Le monde de la mode a radicalement changé et c’est pourquoi le processus créatif doit suivre. Je crois en l’idée de combiner une large variété de talents différents: stylistes, designers, photographes, graphistes, artistes. Ce n’est que le début d’une révolution sur le point de transformer les équipes créatives et le processus de design des marques", souligne-t-il.

Et en ces temps de turbulences, Bruno Collin apporte une vision aiguisée, globale, du marché. Respecté pour sa vision avant-gardiste, son sens du décryptage, il est notamment à la tête du magazine Wad qu’il a fondé il y a plus de dix ans et consultant pour bon nombre de supports leaders du secteur.

Diesel fait partie de ces marques que Bruno Collin n’a jamais cessé de suivre durant sa carrière, débutée avec un poste de journaliste pour Medias et pigiste pour plusieurs magazines féminins tels que Elle ou Dépêche Mode, ou encore pour des supports professionnels. De 1994 à 1998, il devient rédacteur en chef de Sportswear International.

Au fil des années, Bruno Collin dresse des portraits de personnages incontournables (Karl Lagerfeld, Jean-Paul Goude, Philippe Stark) et participe aussi à l’élaboration de livres tendance à l’instar de "1 000 extra-ordinary objects" pour Colors aux éditions Taschen.

A noter que la ligne Diesel Black Gold, qui défilera à New York le 16 février, reste entre les mains de Sophia Kokosalaki nommée en juin 2009.