Dirk Bikkembergs lance son premier parfum

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
17 mai 2016

Dirk, en toute simplicité. C’est le prénom de son fondateur, le styliste belge Dirk Bikkembergs, que la maison de sport couture, détenue à 51 % par le groupe chinois Canudilo, a choisi pour son tout premier parfum.

La fragrance pour homme, qui mêle des essences fraîches telles la fougère, la fleur d’oranger et le vetiver, ne manquera pas de séduire aussi les femmes.

La griffe de prêt-à-porter masculin et féminin, identifiée dès son origine par son esprit sportif s'inspirant de l’univers du ballon rond, a joué à fond sur ses codes pour la réalisation de ce premier parfum, fruit d’un partenariat avec Perfume Holding. Le flacon rond à multiples facettes ressemble ainsi à un ballon de football et reprend la couleur éclatante vert gazon typique du label.

Par ailleurs, pour la campagne de communication, la Maison a mis en place un tournoi entre quatre équipes de football à cinq, le « Bikkembergs European Futsal Tournament Championship ». De la composition des équipes aux entraînements en passant par les matchs, tous les moments forts de la compétition, qui débutera en septembre prochain, feront l’objet de communications ciblées sur un site dédié et sur les réseaux sociaux.

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Comme l’explique le directeur des opérations Dario Predonzan à FashionMag : « A travers le parfum, nous voulons emmener la marque en Amérique du Sud ». C’est aussi pour s’adresser à un plus large public et donner davantage de visibilité au label que ce premier parfum interprète l’univers de la ligne plus jeune et commerciale « Dirk by Dirk Bikkembergs ».

La fragrance Dirk se décline aussi en d’autres produits, tels gel pour douche et déodorant commercialisés respectivement à 15 et 16 euros. L’eau de toilette, vendue entre 30 et 60 euros selon sa taille, sera distribuée à partir de juin en Italie, puis en septembre dans d’autres pays d’Europe tels l’Allemagne, l’Espagne, la Russie, le Benelux ou encore la Pologne.