Dirk Bikkembergs songe à la Bourse

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
25 juin 2014

Dirk Bikkembergs multiplie les projets. La griffe de sport couture, fondée en 1989 par le couturier belge Dirk Bikkembergs, poursuit sa relance et son expansion internationale à pas forcés, affichant de grandes ambitions.

"Notre projet vise à doubler le chiffre d’affaires d'ici à 2-3 ans et à débarquer en Bourse d’ici à 2017. Nous nous y préparons avec des bilans financiers et la création d'une société autonome, puisque l’objectif est de coter seulement Dirk Bikkembergs", indique à FashionMag Maurizio Pizzuti, président de l’entreprise italienne Zeis Excelsa qui a repris la marque il y a trois ans.

A l’origine fabricant de chaussures, le groupe italien Zeis Excelsa de Montegranaro, dans la région des Marches, produisait en licence la collection de chaussures de Dirk Bikkembergs. En 2011, il a acquis la griffe de prêt-à-porter mise en difficulté par un pesant redressement fiscal, la sauvant de la faillite.

"Pour nous, l’opération du rachat a été très importante, même si la crise a passablement compliqué ces deux dernières années. La consommation a diminué, surtout sur le segment du moyen-haut de gamme, que nous couvrons. Nous avons commencé à souffrir dans les marchés où nous étions forts tels l'Italie, l'Espagne, le Portugal, le Benelux et le Sud de la France", explique Maurizio Pizzuti.

Presque tous les investissements ont été concentrés sur le réseau de vente au détail en Russie, Europe de l'Est, Moyen-Orient, Afrique du Nord. En moins de trois ans, la marque de prêt-à-porter a ouvert 80 boutiques dans 32 pays et atteint un chiffre d'affaires de 75 millions d'euros (120 millions d'euros pour l’ensemble du groupe Zeis Excelsa, qui détient aussi d’autres marques).

En France, le label compte cinq boutiques à Montpellier, Nice, Cassis, Cannes et Monte-Carlo (Monaco) ainsi que 80 clients multimarques. En Chine, 12 magasins ont été ouverts et y sont annoncés de nouveaux projets d'expansion.

Dirk Bikkembergs est également commercialisé via 1 000 points de vente multimarques, avec une distribution plus ciblée depuis quelques saisons, qui n’est plus principalement focalisée sur les magasins de chaussures, mais investit aussi les boutiques de mode, "car l’habillement offre plus de retombées en termes d'image".

Une nouvelle impulsion a été donnée au prêt-à-porter, dont les ventes représentent désormais la moitié du chiffre d'affaires. 80 % de l'activité de Dirk Bikkembergs est réalisée à l'étranger. Dans cette optique, a été relancée la collection pour femme, qui avait été abandonnée par le styliste. A été développée uniquement la première ligne, actuellement en phase de test.

Au moment du rachat le designer fondateur avait annoncé son intention de se retirer, et la direction créative avait été confiée à Hamish Morrow. Ce dernier a quitté l'entreprise la saison dernière et le style a été repris par une équipe interne, qui sera pilotée sous peu par le bras droit de Dirk Bikkembergs.

"Nous croyons beaucoup dans les nouvelles générations de designers. Nous sélectionnons ainsi une vingtaine d'étudiants dans les grandes écoles de mode, donnant la possibilité à trois d'entre eux de faire un stage de six mois chez nous. Par la suite certains restent dans l’entreprise", souligne Maurizio Pizzuti.

"Nous nous concentrons aussi sur les licences avec lesquelles nous développons les collections pour enfant, ainsi que les lignes de sous-vêtements, de maillots de bain et de lunettes. Nous avons en projet le lancement du parfum et des montres. Nous aimerions trouver également un partenaire pour réaliser les sacs à main et étendre l’offre en accessoires, nécessaire pour accompagner le projet de vente au détail", conclut-il.