Disney veut se renforcer sur le segment de l’habillement adulte

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
1 févr. 2016

Aujourd’hui, The Walt Disney Company France réalise 20 % de ses revenus sur l’activité habillement avec l’adulte qui, il y a encore trois ans, représentait seulement 2 à 3 % de ses ventes.

Car Marvel, Mickey et les princesses Disney ne séduisent pas que les enfants. Ainsi, outre des partenariats avec des enseignes de mode enfantine comme Orchestra, Disney joue la carte des collaborations avec des créateurs comme Olympia Le Tan dans le cadre de la sortie du film Alice, mais également avec Celio, Undiz ou encore Repetto.

Mais c’est aussi l’arrivée de Star Wars sous son ombrelle qui a permis à Disney d’opérer une véritable incursion dans la mode adulte, générant des partenariats avec les montres Nixon, les chaussures Crocs ou même S.T. Dupont. Et bien d'autres encore.

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En France, Disney veut donc renforcer sa présence dans la mode adulte en doublant sa croissance d’ici à cinq ans. Une évolution qui paraît naturelle puisque l’adulte représente 80 % du marché de l’habillement en France, précise-t-on chez Disney.