DMC se lance sur le marché de la laine

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
10 mars 2013

Le spécialiste des fils à broder fait un grand pas dans l’élargissement de son offre en se lançant sur le marché de la laine. Une première série de 14 fils à tricoter en « laine mode », classique et fantaisie va être commercialisée en septembre prochain dans 2 000 merceries et 400 magasins spécialisés. Une annonce faite à l’occasion du salon Aiguille en Fête, qui se tient du 10 au 12 mars à la Porte de Versailles (Paris).

L’offre se divisera en trois gammes, avec de cinq à huit déclinaisons couleur par fil. Nordic Spirit proposera ainsi cinq fils épais et doux, Urban Glam quatre fils destinés aux vêtements et accessoires « chics et féminins », et New Romance un ensemble de cinq fils inspiré d’un univers « parisien mêlant douceur et fantaisie ». Fabriqués en Italie et certifiées Reach (sans substance toxique), les gammes proposeront aussi bien des fils 100 % laine que d’autres intégrant polyacrylique et polyamide antiallergique. Il faudra compte entre 4,70 et 5,50 euros pour une pelote de 50 grammes, et à partir de 9 euros pour une pelote de 100 grammes.

Le concept de fil laine DMC a été discrètement testé à l’étranger, a expliqué à FashionMag.com Dominique Poile. « On ne se lance jamais vers l’inconnu » sourit ce dernier. « Cela s’inscrit dans une stratégie mise en œuvre en 2010, et que l’on enclenche étape par étape. Nous évoluons dans un monde où les choses ne vont pas rapidement » insiste ainsi le président. Quant à savoir si le développement se fera ou non au sein d’une division dédiée, la question reste à trancher. « Je pense que l’on aura un mélange des deux, avec des équipes du global, plus des équipes spécifiques. Et une communication spécifique viendra bientôt».

A la conquête des loisirs créatifs textiles

Ce développement s’inscrit dans une véritable quête de croissance pour DMC. L’entreprise française propose aujourd’hui ses produits dans 85 pays via 7 filiales. Le groupe a connu l’an passé une croissance de 10 % avec 60 millions d’euros de chiffre d’affaires. Croissance que la direction pense égaler en 2013. Mais,depuis l’an passé, DMC est également en quête d’investisseur, avec par-delà l’ouverture de son capital la poursuite de plusieurs ambitions. Ambitions qui pourraient ouvrir la porte à une croissance de 50 % de l’activité, à en croire Dominique Poile, pour qui la laine n’est qu’une étape.

« Le marché du fil à tricoter connaît une croissance soutenue depuis quelques années et tend même à rattraper celle du fil de coton » explique ainsi le président. « Depuis 2011, DMC, en tant que leader mondial du fil à broder, s’est donné pour objectif d’accroître ses parts de marché dans le domaine du crochet et du tricot. Le lancement de Natura en 2011, puis de Hoooked en 2012, qui sont des fils à tricoter ludique et de qualité, répond à cet objectif. La laine est une étape supplémentaire cette année pour renforcer la croissance de DMC sur ce marché ».