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21 nov. 2011
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Dogg Label enterre LTC au profit du Temps des Cerises

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21 nov. 2011

Depuis samedi dernier 19 novembre et jusque fin novembre, les deux boutiques parisiennes à l’enseigne Le Temps des Cerises du groupe Dogg Label (Le Temps des Cerises, Japan Rags, …) sont en cours de transformation pour adopter le look plus minimaliste, blanc et noir, de la marque de jeans. Ou plutôt qui était né à Béziers avec une nouvelle enseigne, LTC, censée positionner la marque dans un univers plus mode que simplement jeans.

Le Temps des Cerises, Dogg Label, LTC
Le Temps des Cerises étend le concept blanc et noir installé à Béziers mais arrête l'enseigne LTC - Photo: PixelFormula


Ce ne sera pourtant pas le cas. Les deux magasins parisiens resteront à l’enseigne Le Temps des Cerises et les trois magasins aujourd’hui à l’enseigne LTC vont retrouver l’enseigne Le Temps des Cerises. Il s’agit des unités de Bordeaux Mérignac, Béziers (le premier ouvert au nouveau concept) et Strasbourg centre. Selon la société, LTC n’était en fait pas facilement identifiable et faisait "multimarque". Parallèlement aux deux boutiques parisiennes, Le Temps des Cerises met aussi au nouveau concept l’unité de Lyon.
Le jeanneur mise aussi beaucoup sur l’affiliation sur 2012, à tel point qu’il réfléchit à faire le salon de la franchise. Aujourd’hui deux points de vente, à Strasbourg et Saint-Etienne, fonctionnent sous ce régime.

L’objectif est aussi de développer l’export. Il vient par exemple samedi dernier d’ouvrir un point de vente à Bruxelles. Celui-ci suit l’installation d’une filiale dans ce pays pour le Benelux début 2011 avec un showroom dédié. L’export pèse entre 10 et 15% des ventes. Le premier pays est aujourd’hui… la Belgique, le deuxième l’Espagne (qui s’est effondré) et l’Allemagne qui a sa filiale depuis janvier dernier également.

En France même, les produits de la société Dogg Label sont diffusés dans environ 500 points de vente. La part de la région parisienne grandit depuis quelques temps avec une centaine d‘ouvertures de comptes.

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