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17 mars 2014
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Dorotennis: vers un plan de continuation ?

Publié le
17 mars 2014

Quel avenir pour Dorotennis, qui revendique encore 600 revendeurs ? Se dessinera-t-il avec son actuel propriétaire, le groupe BCBG Max Azria, qui avait repris à la barre du tribunal la marque il y a un peu plus de deux ans ?

Dorotennis, mise en redressement judiciaire en début d'année, a une période d’observation qui se terminera courant juin.

Dorotennis se repositionne sur le créneau sport chic. Visuel dorotennis.com


Fin février, date de fin des dépôts d’offres, aucun repreneur ne se serait manifesté. "Aujourd’hui, le groupe BCBG Max Azria a une vraie volonté de présenter un plan de continuation, mais cela passe par de nouvelles structures. En effet, l’organisation actuelle est adaptée à un chiffre d’affaires de dix millions d'euros, mais pas de 5", commente un proche du dossier.

De leur côté, les salariés croient toujours à un repreneur alors qu’une nouvelle audience au tribunal de commerce aurait, selon eux, lieu ce mardi 19 mars. En attendant, Dorotennis, détenue depuis 2008 par Max Azria à titre personnel avant d’être reprise donc par le groupe de l'homme d'affaires, devrait encore connaître un plan social. La moitié des 30 postes serait concernée. Au passage, les précommandes pour l’automne-hiver s’inscriraient en chute de 25 %.

Le chiffre d’affaires, sur le dernier exercice, clos le 31 janvier, se serait élevé à 7,5 millions, contre 9,5 millions un an auparavant. Pour 2014-2015, il pourrait se limiter à 5 millions.

Dorotennis a, ces derniers temps, retravaillé son positionnement sur celui clair du sportswear au féminin. Un travail sur les collections qui aurait pu déboussoler une partie des clientes historiques âgés de plus de 50 ans. Quant à l’avenir, réponse dans les prochains mois ?

Bruno Joly avec Sarah Ahssen

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