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Publié le
16 mai 2013
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2 minutes
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E-commerce: fréquence d’achat record mais panier au plus bas

Publié le
16 mai 2013

Au premier trimestre, le panier moyen dépensé en ligne a chuté de 4 à 5%, niveau historiquement bas. Dans le même temps, la fréquence d’achat a cependant progressé de 4,8 à 5,5 achats, avec 427 euros dépensés en moyenne sur le trimestre. Au final, les ventes en ligne ont progressé de 14% sur le trimestre, avec 12,1 milliards d’euros dépensés.

Top15 des sites e-commerce les plus visités en France


En parallèle, le nombre de Français se fournissant sur le Web a progressé de 5%. Augmentation notamment dûe à la belle progression de 27% relevée chez les plus de 65 ans. De leur côté, les sites marchands se font toujours plus nombreux, avec +18% sur le trimestre soit 19 000 nouveaux portails. La barre des 120 000 sites commerciaux accessibles en France a ainsi été franchie.

"Ces résultats sont d’autant plus importants que la France est maintenant officiellement en récession" souligne François Momboisse, président de la Fevad. "Plus que jamais, l’e-commerce est un vecteur de commerce pour le commerce, bien que le taux de croissance soit inférieur à ce qu’il a été l’an dernier à la même période. La crise touche les Français, et on le ressent sur Internet. Notamment avec le déclin de certains secteurs, tel l’habillement, ce qui n’était pas arrivé depuis longtemps."

Top 5 des sites et applications d'm-commerce les plus visités en France


Pas moins de 63,3% des internautes français ont visité au moins un site du top 15 durant le trimestre. Soit une progression de 6% par rapport au premier trimestre 2012, avec 28,4 millions d’internautes. Un classement où l’on retrouve notamment Amazon, eBay, PriceMinister, La Redoute, Vente-privée, 3 Suisses et Zalando. Amazon se positionne quant à lui dans le top 5 des sites Internet mobile et application m-commerce les plus visités par les internautes tricolores.

L’indice ICE 40, qui regroupe les 40 leaders du secteur, affiche pour sa part une croissance de 2% des ventes. Moins que les +4% constatés sur le dernier trimestre 2012. Quant à l’indice IPM dédié aux marketplaces, il affiche une progression de 50% par rapport au premier trimestre 2012. Le montant de leurs transactions pèse désormais 12% des ventes de leurs sites hébergeurs. Quant à l’indice du commerce mobile, il frôlerait les 10% du chiffre d’affaires des portails participants, contre 4% un an plus tôt.

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