Éclairages sur les intentions de Kanye West pour Yeezy

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
12 sept. 2022

Il y a quelques jours, Kanye West, qui se fait à présent appeler Ye, attaquait à coup de posts Instagram les dirigeants d'Adidas et de Gap, ses partenaires en affaire avec la marque Yeezy. Le rappeur, dans certaines sorties, semblait même annoncer la fin de ses collaborations, chiffrées à plusieurs millions de dollars, avec ces grands groupes.

Ce lundi, s'exprimant dans le média américain Bloomberg, le rappeur-entrepreneur, précisait son propos... sans toutefois retirer son ressentiment envers Gap et Adidas.

"Il est temps pour moi de faire cavalier seul", a-t-il déclaré dans un échange téléphonique. "J'ai fait gagner de l'argent aux entreprises. Les entreprises m'ont fait gagner de l'argent. Nous avons créé des idées qui changeront l'habillement pour toujours. Comme la round jacket, la foam runner, les slides qui ont changé l'industrie de la chaussure. Maintenant il est temps pour Ye de créer la nouvelle industrie. Il n'y aura plus d'entreprises qui se mettront entre moi et le public."

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L'américain ne compte donc pas signer de nouvel accord avec d'autres grands groupes. Mais, alors que ses précédents posts laissaient en suspens l'avenir de ses actuelles collaborations, elles ne sembleraient pas remises en questions. Ainsi, si l'on en croit Bloomberg, l'accord avec Adidas porte jusqu'en 2026 et celui avec Gap jusqu'en 2030. La société de Kanye West percevant toujours de confortables royalties sur les ventes des produits Yeezy par les deux groupes.

Un travail de la banque d'affaire UBS estimait l'an passé que le contrat entre Adidas et Yeezy avait apporté 191 millions de dollars de royalties en 2020 à l'entreprise du rappeur après que le groupe américain avait vendu pour plus d'1,7 milliard de dollars de produits Yeezy.

L'entrepreneur, qui annonçait vouloir ouvrir des magasins Yeezy, a par ailleurs expliqué qu'il travaille actuellement avec l'ancien dirigeant d'Adidas Eric Liedtke pour développer ses nouveaux projets sans le soutien de groupes. Mais, alors qu'il se plaint régulièrement de ne pas être assez associé aux décisions stratégiques concernant les produits Yeezy chez Gap et Adidas se pose une question: Kanye West userait-il de son aura et de sa notoriété pour mettre une pression nouvelle sur les deux groupes ?

Chez Gap comme chez Adidas, on assiste à un changement de direction actuellement. L'occasion pour le rappeur de redéfinir les règles du "game" avec ses partenaires.