Eider repense ses collections estivales

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
19 juin 2013

Eider a revu ses propositions pour l’été. Si elle conserve ses fondamentaux pour la pratique de l’outdoor, la marque, qui appartient au groupe Lafuma, présente deux nouvelles lignes. "Nous avons regardé de près les résultats de nos pièces, explique Thibaut Cornet, directeur adjoint de la marque. 20% des pièces représentaient 80% du chiffre d’affaires. Les collections ne doivent plus grossir. Nous avons supprimé le superflu. Ce qui nous a permis de travailler sur Momentum. Au final nous avons une offre plus construite avec le même nombre de références".

Ainsi, en plus de la première collection été de sa ligne urbaine Annecy Living, Eider lance Momentum. Celle-ci revendique une approche plus sportive que la ligne traditionnelle et s'offre un imaginaire autour de l'épanouissement en harmonie avec la nature". Elle met encore plus en avant la légèreté et la respirabilité des produits. Son argument phare est la veste Aero Softshell, qui allie une technologie Windstopper et une structure filet, notamment sur le dos, pour favoriser la respirabilité. La collection compte une quarantaine de pièces pour l’homme et la femme.
Pour Annecy Living, la marque mêle technicité des matières et coupes urbaines. Comme sur l’hiver, elle mise sur les vestes mais aussi sur des jupes et des robes pour la femme et des bermudas pour l’homme. Elle ose aussi des coloris plus inspirés du prêt-à-porter et, pour la première fois, exploite son logo originel du canard eider. L’animal avait été choisi comme emblème à ses débuts car son plumage était utilisé dans les vêtements de la marque.