Eleven Paris fait son retour médiatique avec Pamela Anderson

Eleven Paris veut revenir à son ADN d'origine pour se relancer et une communication grand public marquante en fait naturellement partie. Relancée sous l'impulsion du groupe Vog, devenu son propriétaire plein et entier depuis la liquidation, la marque parisienne veut faire savoir qu'elle est bel et bien de retour en cette rentrée : et de lancer une campagne de publicité de belle ampleur, quelques jours seulement avant d'exposer de nouveau sur le salon Who's Next.

La griffe ne rompt pas ses habitudes puisqu'elle s'est trouvé des égéries pour cette campagne automne-hiver 2017-18. Côté femme, elle a choisi une Pamela Anderson de nouveau sous les feux de la rampe, mais aussi Gabriel Kane, mannequin, chanteur, connu pour être le fils d'Isabelle Adjani et Daniel Day-Lewis. Shootés par le photographe Mathieu Cesar, ils incarnent donc la collection de transition, en attendant la vraie relance avec le printemps-été 2018.

Mais l'image choisie pour la relance est déjà celle-là, témoigne Dan Cohen, cofondateur de la marque rappelé par le groupe Vog. « On est complètement dans l'esprit urbain décalé qui est le nôtre, avec cette patte très années 1990 dans ces images », commente-t-il. Des visuels qui sont largement diffusés en ce mois de septembre, d'abord en affichage et presse, mais aussi en street marketing et dans le métro parisien.

Afficher son renouveau, au sens propre comme figuré, Eleven Paris le fera également sur le salon Who's Next, entre ces 8 et 11 septembre. « C'est là qu'on a démarré, cela fait sens pour nous d'y revenir alors que nous redémarrons l'histoire », explique Dan Cohen.

En parallèle, tout en travaillant le réseau wholesale, la marque s'en tient à ses plans de relance également en matière de retail. Elle a ainsi rouvert six de ses anciennes boutiques et se dotera prochainement d'une septième à Cannes. De nouvelles adresses Eleven Paris sont également recherchées dans l'ouest parisien pour la fin de l'année.

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