La marque du désir Yoba a embauché la créatrice de lingerie Elise Anderegg pour dessiner ses lignes de dessous. La première collection arrivera en boutique début mai.

Boutique Yoba

Lancé il y a cinq ans, le concept Yoba, dédié à l’érotisme et à la volupté en couple, connaît toujours autant de succès. Ses points forts : le développement sous sa propre marque de produits, tels que des cosmétiques gourmands et intimes, des jouets et accessoires ludiques pour la femme et le couple (sex toys, loups, menottes, ...), mais aussi de la lingerie.

Cette dernière, très peu renouvelée ces dernières saisons, va désormais reprendre de l’activité avec l’arrivée de la créatrice Elise Anderegg. « J’ai aimé l’idée d’imaginer une lingerie coquine mais qui soit subtile et raffinée, explique la jeune femme. Yoba m’a entièrement laissé carte blanche et c’est ça qui m’éclate. C’est à moi de donner une vraie patte à la lingerie Yoba et de la développer dans le temps.»

Lingerie Yoba dessinée par Elise Anderegg, ligne Dolce Vita

Pour cette première, Elise Anderegg a créé trois lignes différentes. Avec "Dolce Vita", place à une gamme en léopard rose rehaussé de tulle et de petits nœuds noirs (soutien-gorge demi-sein et un dessous de sein, culotte fendue et goutte, porte-jarretelles et nuisette). "Dangereuse Lady" joue les femmes fatales en soie et dentelle en corail et noir ou noir sur noir, tandis que "Candy Pop" préfère les coloris acidulés (rose bonbon, jaune citron, turquoise) sur un tulle fin souligné de nœuds à dénouer (top, shorty, triangle…). Les prix iront d’environ 110 euros pour une parure à 120 euros pour une nuisette.

Dans un concept économique morose, Yoba semble ne pas connaître la crise. En effet, la marque implantée rue du Marché Saint-Honoré à Paris (Ier) annonce une progression annuelle de son chiffre d’affaires de 30 %. D’ailleurs, après avoir implanté un corner à l’espace lingerie du Printemps Haussmann, Yoba s’apprête à ouvrir sa première franchise à Aix-en-Provence au cours de l’année 2009.