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Publié le
11 mai 2012
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Emmanuelle Khanh: l'accessoire pour deuxième moteur de sa relance

Publié le
11 mai 2012

Petit à petit, Emmanuelle Khanh agrandit les contours de sa relance. La griffe fondée en 1969 par la créatrice du même nom et rachetée en 2009 ajoute une corde à son arc pour l'automne-hiver 2012/2013. Après avoir relancé la lunette avec succès, la marque se concentre sur les accessoires avec une capsule féminine rassemblant chapeaux, gants et sacs. Les quatre références de couvre-chefs et les trois références de sacs à main ont été conçues en interne tandis que les gants ont été confiés à la maison Fabre, le tout made in France.


La collection capsule d'accessoires Emmanuelle Khanh automne-hiver 2012/2013.

Dans un style "chic, toujours habillé mais un peu décalé" selon les mots du directeur général Didier Marder, la capsule sera dès cet été dans une sélection de points de vente japonais et américains, et en négociation pour la France. Pour la saison été suivante, la collection grandira puisque chapeaux et sacs connaîtront davantage de déclinaisons.

"Nous nous donnons deux saisons pour ce lancement, ensuite nous entamerons d'autres projets à l'automne-hiver 2013/2014, explique le directeur général par ailleurs associé. Nous travaillons à une ligne de foulards et aimerions trouver un partenaire pour de la lingerie. Mais l'enjeu est également le retour au prêt-à-porter féminin avec une capsule de maille à laquelle j'espère qu'Emmanuelle Khanh mettra sa patte", complète-t-il.

Pendant ce temps, le prêt-à-porter masculin poursuit, lui, sa route puisque la licence confiée à Stevenson est la seule rescapée des activités précédant la relance. Mais la collection moyen de gamme distribuée dans 400 points de vente à travers le monde a elle aussi été complétée par une capsule. "Pour la cohérence et l'image de marque globale, nous avons ajouté cette ligne plus haut de gamme d'une quinzaine de modèles, pour l'instant destinée à la presse, qui se veut plus pointue et plus impactante médiatiquement", explique Didier Marder.

En 2011, Didier Marder a changé d'associés, puisque suite au retrait d'investisseurs néerlandais, ce sont des Français qui l'ont rejoint dans cette aventure. En trois années de relance, Emmanuelle Khanh a pu dégager lors du dernier exercice un chiffre d'affaires de 18 millions d'euros, dont 40% à l'export.

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