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Publié le
31 juil. 2017
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Envie de Fraise rachetée par le propriétaire de Françoise Saget

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AFP
Publié le
31 juil. 2017

Paris, 28 juil 2017 (AFP) - La marque de vêtements de grossesse exclusivement en ligne, Envie de Fraise, va être rachetée par le groupe MK Direct (Françoise Saget, Linvosges) pour accélérer son internationalisation, avec l'« ambition d'être leader en Europe dans l'univers de la femme» .

Envie de Fraise rejoint le groupe MK Direct - Envie de Fraise


La marque fondée en 2006 « souhaite entrer dans une nouvelle phase de son développement et accélérer sa croissance en rejoignant MK Direct, acteur de référence du linge de maison avec ses deux marques, Linvosges et Françoise Saget », selon un communiqué publié vendredi.

Le montant de l'opération, qui « devrait être finalisée à la rentrée », selon un porte-parole de MK Direct, n'a pas été divulgué.

Le nouvel ensemble, soutenu par Eurazeo PME, compte 540 employés et représente un chiffre d'affaires de plus de 220 millions d'euros dont déjà plus de 30 % réalisés en ligne.

Envie de Fraise, qui réalise 40 % de son chiffre d'affaires à l'international, en particulier en Europe du Sud et notamment en Italie, affiche une croissance de ses ventes de plus de 50 % par an.

Sa fondatrice, Anne-Laure Constanza, devient codirigeante du groupe aux côtés de la présidente de MK Direct, Marie-Françoise Kerhuel et de Stéphane Poumailloux, directeur général. Elle investit personnellement aux côtés des dirigeants de MK Direct et d'Eurazeo PME, actionnaire majoritaire du groupe depuis mai 2016.

« Avec ce nouveau pôle dédié aux "digital mums" (mamans connectées, ndlr), les trois marques du groupe vont accélérer leur croissance en Europe avec une stratégie de distribution résolument cross-canal", combinant catalogue, internet et un réseau national de magasins », a déclaré Marie-Françoise Kerhuel, citée dans le texte.

Fondée en 1923, la marque Linvosges a son propre atelier de confection à Gérardmer (Vosges) où des articles sont confectionnés sur-mesure. Fondée en 1982, la marque Françoise Saget est implantée aux Fougerêts (Bretagne). Acteur fort en France avec une part de marché de plus de 20 %, MK Direct compte une base de plus de cinq millions de clients. Présent en Allemagne, en Belgique et Suisse, le groupe emploie environ 500 salariés et a réalisé un chiffre d'affaires de 198 millions d'euros en 2016, affichant une croissance annuelle moyenne de 8 % sur dix ans.

Envie de Fraise a pour actionnaires notamment Amundi Private Equity, Generis Capital et Calao Finance.

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