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31 mai 2017
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Eram débarque en Italie dans les grands magasins Coin

Publié le
31 mai 2017

Eram n’abandonne pas totalement son développement international. Alors que l’enseigne de chaussures française a décidé en ce début d’année de se retirer du marché belge (et donc de céder ses 28 magasins), elle s’ouvre ce printemps à un nouveau marché : l’Italie. Et partage ses espaces de vente avec une autre marque du groupe, la chaîne Texto.


Collection printemps-été 2017 - Eram


L’enseigne qui fête ses 90 ans cette année a choisi de s’y déployer en premier lieu en corner, en s’installant au sein des grands magasins Coin. Eram y occupe une surface de 15 mètres carrés, tandis que l'enseigne Texto investit elle 10 mètres carrés. Trois villes accueillent depuis le mois de mars ces shop in shops hybrides : Milan, Turin et Florence. En fonction du résultat de ces corners, un développement ultérieur sera ou non envisagé.

Le chausseur tricolore Eram, qui compte 270 magasins, s’était recentré ces dernières années sur son marché domestique. Ce premier pas italien, sur un marché où le secteur de la chaussure est très développé, préfigure peut-être d’une nouvelle stratégie plus qualitative, passant par une présence dans les grands magasins. La griffe a d’ailleurs lancé il y a peu une nouvelle ligne baptisée Noyce, au positionnement premium.

En France, la marque phare du groupe éponyme entend toujours ouvrir de nouveaux points de vente, en misant sur la franchise et la commission affiliation : une dizaine d’inaugurations est prévue dans l’Hexagone et les DOM-TOM en 2017. 

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