C’est vraiment la période du retour sur le devant de la scène pour l’enseigne de chaussures Eram. Après la transformation des magasins de la chaîne avec le concept coloré conçu par l’agence de design global Saguez & Partners, la reprise des campagnes publicitaires, interrompues depuis huit ans, le distributeur lance une nouvelle marque propre, e-you.

e-you vise une clientèle jeune.

Celle-ci aura son implantation spécifique dans les points de vente, où elle est attendue pour mars prochain. Elle comprend une trentaine de références chaussures et une dizaine en accessoires mode. Cette collection sera enrichie au fur et à mesure de la saison sous forme d’actualisation. La marque e-you vise une clientèle jeune, de 12 à 18 ans, avec un prix de vente moyen de 25 euros, contre 37 euros pour le prix de vente moyen global d’Eram. Le style se veut mode, coloré, et de plein été.
Cette offre nouvelle voisinera avec la troisième proposition de Serge Bensimon pour Eram, une collection signée du styliste spécifiquement pour l’enseigne en reprenant son style fétiche.

La campagne d'Eram.

Globalement, Jean-Jacques Raillard, directeur général, admet avoir vécu une année pas facile surtout le premier semestre. "Heureusement, le deuxième semestre s’est plutôt bien passé même si décembre n’est pas un bon mois jusqu’à présent du fait des intempéries". Le directeur général d’Eram entend aussi booster les ventes du site de e-commerce lancé en mai 2009. Aujourd’hui, c’est le douzième "magasin" de la chaîne (au total 420 unités dont 50 franchisés ou affiliés).

Avec une clientèle plus jeune que celle des surfaces physiques. L’objectif est de doubler son activité sur 2011. "Nous allons communiquer davantage sur l'existence du site", souligne Jean-Jacques Raillard.