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Publié le
5 juin 2012
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2 minutes
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Eric Bompard maintient son rythme de quatre ouvertures en propre par an

Publié le
5 juin 2012

Le spécialiste du cachemire, Eric Bompard, poursuit son développement à travers de nouvelles ouvertures de boutiques en propre en 2012, toujours sur un rythme fixé à quatre unités par an. Le programme est déjà défini pour trois de celles-ci: la première ouvrira en juillet ou août à Saint-Germain-en-Laye, rue de Paris, sur une petite centaine de mètres carrés. Toujours pour parfaire son maillage en région parisienne, où la marque haut de gamme compte déjà une douzaine d'adresses propres, c'est à Marne-la-Vallée, et plus précisément à la Vallée Village qu'ouvrira une autre surface à l'automne cette fois.


La boutique Eric Bompard de Strasbourg.

Enfin, région parisienne toujours, Eric Bompard est en quête d'opportunités à l'est de Paris cette fois, où il est bien moins représenté qu'à l'Ouest. Cela pourrait constituer la quatrième ouverture en fin d'année, à moins que les recherches en Scandinavie n'aboutissent en premier.

Car Eric Bompard cherche également à agrandir petit à petit son contingent de dix boutiques internationales, réparties entre Europe et Chine. Mais c'est à nouveau en Suisse qu'une ouverture est déjà planifiée, puisqu'une surface de 140 mètres carrés sera inaugurée à Zurich dès septembre, rejoignant la première boutique helvétique installée à Genève. La griffe totalise aujourd'hui une quarantaine de boutiques en tout, grâce à son développement linéaire depuis 1984 et sa création.


Eric Bompard printemps-été 2012.

2012 verra également le retour d'Eric Bompard en campagne. Après avoir fait poser Monica Belluci en 2011, la communication de la griffe ne reposera cette fois pas sur les épaules d'une égérie mais bien d'une nouvelle agence. C'est ainsi l'équipe d'Air Paris qui a été choisie et prépare une nouvelle offensive médiatique pour septembre prochain. "Nous ne voulions pas tomber dans la routine en renouvelant plusieurs fois de suite une égérie, explique Eric Bompard. Ma volonté c'est de surprendre, c'est ce qui a guidé mon choix", ajoute-t-il.

En 2011, le leader français du cachemire a réalisé un chiffre d'affaires de près de 70 millions d'euros, soit une croissance d'environ 10%. Les ventes sont réalisées très majoritairement sur le segment féminin, l'homme représentant 15% de celles-ci, et l'enfant 3%. L'export quant à lui représente 16% du chiffre, du fait du retard "quantitatif" des boutiques en propre, puisque la volonté (hormis en Chine) est toujours de contrôler pleinement le réseau retail.

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