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Publié le
19 juin 2013
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2 minutes
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Eric Bompard se veut toujours plus moderne pour poursuivre sa croissance

Publié le
19 juin 2013

Eric Bompard veut habiller tous les amateurs de cachemire, toutes tranches d'âge et tous styles confondus. Après avoir travaillé ses collections principales pour qu'elles offrent de la nouveauté pour une cible plus jeune tout en conservant ses intemporels, la marque haut de gamme française lance une capsule comme un concentré de créativité. Labo, puisque c'est son nom, entend démontrer pour l'hiver 13/14 toute l'étendue des talents du studio d'Eric Bompard en sept modèles en édition limitée, vendus sur l'e-boutique et dans les flagships de Paris rue du Bac et Champs-Elysées, Londres, Zurich et Genève.

Deux des vestes en édition limitée de la ligne Labo pour l'hiver 13


Sept vestes dont cinq féminines et deux masculines dont les prix oscillent entre 600 et 1 500 euros environ et pour cause: le but affiché de Labo est de s'affranchir des limites avec des jeux de tricotage, des points inédits. Chaque pièce numérotée demande environ quatre jours de travail. "Nous avons voulu donner libre cours à l'imagination de l'équipe, en dehors de toute contrainte technique et de toute contrainte de poids et donc de prix, explique Lorraine de Gounay, directrice générale de Bompard. Nous espérons avec ce type d'exclusivité capter une nouvelle clientèle hyper-créative qui ne vient pas encore à nous", ajoute-t-elle.

Parmi ces créatifs, des hommes. Si seulement deux pièces de la capsule leur sont dédiées, ils sont bien l'une des priorités de la marque. La dernière ouverture parisienne rue Vieille du Temple a permis d'installer un concept mettant les collections masculines en avant, les catalogues disposant désormais d'un volet homme bien distinct, et l'offre se permet de nouvelles fantaisies pour plaire aux nouveaux amateurs de mode.

Par ailleurs, Eric Bompard ouvrira à la rentrée trois nouvelles boutiques en propre s'ajoutant aux 55 existantes, à Montpellier, Dijon et Lausanne. Cette dernière ouverture est d'ailleurs le reflet de l'accent récemment mis sur l'international, en passant par la Suisse, la Belgique et le Royaume-Uni notamment. Londres est d'ailleurs à nouveau visée, tandis que l'Allemagne est également à l'étude. Les Ultra-rhénans figurent en effet parmi les plus gros consommateurs d'un volet e-commerce qui représente déjà 10% du chiffre d'affaires total. Les Etats-Unis, en tête sur ce segment, sont eux aussi logiquement regardés de près. "L'international est évidemment à développer, puisque l'export ne représente que 10% des ventes, détaille la directrice générale. Mais nous allons à notre rythme de société familiale", ajoute-t-elle en souriant.

Une société familiale fondée par Eric Bompard il y a trente ans qui est pourtant courtisée. Après avoir engagé des discussions pour un rachat, la famille a justement décidé de les stopper et de garder son autonomie pour l'instant. La marque vient de clore un bel exercice 2012/2013 le 31 mars dernier avec une augmentation de 15% de son chiffre d'affaires, à environ 80 millions d'euros.

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