Escada supprime ses directions générales en France, au Royaume-Uni et en Italie

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
4 janv. 2013

Escada revoit sa structure européenne. La griffe munichoise, qui appartient depuis 2009 à Megha Mittal, belle-fille du magnat indien de l'acier Lakshmi Mittal, a confirmé à FashionMag.com la suppression des postes de directeurs de filiales pour la France, le Royaume-Uni et prochainement l’Italie. En France, de fait, au mois de décembre, Nathalie Banessy, directrice générale depuis 2008, a quitté la société et ne sera pas remplacée. Au Royaume-Uni, c’est Denise Sheperd qui s'est retirée de ses fonctions.

Mais les showrooms et l'essentiel des équipes restent ceci dit en place. « Notre structure comprend une division Europe centrale, qui compte les marchés allemand, autrichien, anglais, français et italien. C’est Jacob Bjerregaard, vice-président en charge des ventes internationales et du trade marketing, qui pilote le développement sur ces marchés », commente Alexandra Valtin, porte-parole de la marque.

Cette décision n'est toutefois pas très surprenante, dans la mesure où l'activité du groupe a chuté environ de moitié en 10 ans avec, en soutre, une mise en redressement judiciaire en 2008. De plus, Bruno Sälzer, PDG d'Escada, a rappelé en juillet que les surfaces de ventes monomarques représentaient environ 75% de l'activité. Ainsi en France, Escada s'appuie sur un réseau d'une dizaine de magasins et de 70 clients multimarques. D'ailleurs, de nombreux groupes allemands reviennent à une organisation par circuits de distribution dont les responsables reportent directement à des directeurs de zones. Aujourd’hui, en France, le détail est piloté par Bénédicte Simonet et le gros, depuis ce mois-ci, par Julie Marion, ex-Paul Smith.