Esprit développe ses concepts de magasins lingerie. Testé en 2007 puis déployé discrètement juste avant la crise, le bodywear d’Esprit reprend son développement. "En Europe, nous visons d’ici à 5 ou 6 ans de 200 à 250 magasins bodywear. En France, l’objectif est de 40 à 50 contre 5 actuellement", commente Ulrich Hess, en charge de la Suisse et de la France.

La marque-enseigne, qui est née en 1968 en Californie mais dont le siège opérationnel est en Allemagne, permet ainsi à des partenaires d’ouvrir des boutiques plus petites et entièrement dédiées à la lingerie. La surface de vente oscille en moyenne entre 80 et 120 mètres carrés. La première boutique bodywear de l'Hexagone avait ouvert en 2008 à Saint-Etienne. Les quatre suivantes sont implantées à Quimper, Chambéry, Aix-les-Bains et Seléstat. Jacques Vuillermet, grand détaillant du Sud Est, en ouvrira deux nouvelles cette année à Grenoble et à Lyon.

"J’ai ouvert deux boutiques Bodywear il y a tout juste un an et elles fonctionnent très bien. En confiant à Triumph la production, Esprit propose ainsi un positionnement prix/qualité intéressant", commente Jacques Vuillermet. Ce dernier a des magasins de seulement 40 mètres carrés à Chambéry et Aix-les-Bains, mais pour ce type de produit, il estime que l’essentiel est la fréquentation. L'offre est scindée en 3 avec Collection, la ligne la plus classe, Casual, pour toutes et enfin Edc, pour les jeunes de 15-25 ans. "D’ici à la fin juin 2012, nous ouvrirons 8 magasins bodywear. Ce concept s’adresse soit à nos partenaires existants ou bien aux spécialistes de la lingerie", conclut Ulrich Hess.