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30 janv. 2013
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Esprit lance à Copenhague sa nouvelle offre denim

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30 janv. 2013

Esprit n'est quasiment plus présent sur les salons, exceptée la lingerie à Paris. Demain, au CPH Gallery de Copenhague, la griffe présentera en grande pompe sa nouvelle offre denim. Elle a déjà commencé à distiller des nouvelles coupes en magasin sous la formule dédiée aux femmes : Love your fit.

Mais, cette fois, il s'agit d'une offre transversale aux collections adultes Casual et Collection, qui ne concerne ni l’enfant ni edc. L'enseigne est tentée de parler d'une marque ou d'un label tant son plan de reconquête passe également par la toile bleue indispensable aux vestiaires homme et femme.

Rosey Cortazzi. (Photo Dr) - DR

Esprit a d'ailleurs réorganisé ses équipes autour de grandes divisions et confié le denim fin 2011 à Rosey Cortazzi, ex–Levi’s, Nike et Diesel. Aujourd’hui, la volonté d’Esprit est d’offrir dans son réseau existant des jeans mieux fittés et, surtout, gagner de nouveaux clients. Pour ce faire, le denim aura un logo spécifique et une communication dédiée. Enfin, Rosey Cortazzi a fait appel aux meilleurs fournisseurs actuels avec ISKO, Candiani, Bossa and Cone.

En août, de plus, une collaboration avec ISKO, qui se veut le Gore-Tex du denim, est prévue. En sortira un jeans baptisé pour le moment 24 heures, qui pourra être porté jour et nuit. « Le tissu offre un toucher soyeux comme une seconde peau. Outre le confort, le look est du coup sophistiqué », commente-t-on à Ratingen, siège d’Esprit. Les photos ne seront en revanche disponibles qu'au printemps.

A Copenhague, le lancement se fera avec l'aide de Facehunter. Derrière le blog, Yvan Rodic avait déjà collaboré avec Esprit pour une campagne destinée aux réseaux sociaux.

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