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23 juil. 2008
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Estée Lauder renforce sa position en Inde

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23 juil. 2008

Marché protégé s’il en est, celui des cosmétiques en Inde, alimenté depuis des siècles par les formules ayurvédiques transmises de mères en filles. Mais sous la pression du marketing, même les plus résistants s’ouvrent aux richesses étrangères. Dernier en date, Forest Essentials, une marque de soins haut de gamme destinée aux beautés indiennes. Estée Lauder vient en effet d’annoncer une prise de participation minoritaire au capital. Les termes de l’accord n’ont toutefois pas été divulgués.



Présent dans le pays depuis juillet 2005 via l’ouverture d’un magasin MAC à Mumbai, le géant Américain franchit ici une autre étape. Les six marques qu’il distribue actuellement sur le territoire, parmi lesquelles MAC, Clinique ou encore Tommy Hilfiger, font partie de son portefeuille, à côté des Jo Malone, Origins, Skincare for Men, Darphin ou encore Lab Series. Avec Forest Essentials, Estée lauder compte bien renforcer sa position dans le secteur, ce qu’a clairement déclaré William P. Lauder, Président-directeur général de The Estée Lauder Companies.

Et de poursuivre « Nous avons vu comment, dans le monde entier, de plus en plus de consommateurs s'intéressent aux produits de beauté d'origine naturelle. Cet accord nous permettra d'élargir notre savoir-faire croissant et notre compétitivité dans le secteur des produits de beauté naturels, tout en assurant à la marque Forest Essentials l'avantage de notre gestion satisfaisante de la marque jusqu'à présent et d'expansion mondiale. »

Une maîtrise du marketing qui a convaincu Mira Kulkarni, Président directeur-général de Forest Essentials lequel a déclaré « nous sommes ravis de bénéficier du savoir-faire de The Estée Lauder Companies en matière d'établissement de marque et de marketing, qui nous aidera à encore mieux positionner Forest Essentials ». Fondée en 2000 par ce dernier, la marque se base sur des huiles essentielles pures et des extraits naturels de plantes pour fabriquer ses produits de soins. Comme la plupart des marques de luxe en Inde, elle est distribuée principalement à travers les hôtels de luxe et les spas. Elle dispose en outre de sept magasins indépendants, un nombre qui devrait rapidement aller croissant.

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