Etam a fait son show annuel à la piscine Molitor

Pour installer durablement son show annuel dans les esprits des consommateurs, Etam a cette année de nouveau investi massivement. La huitième édition du défilé de lingerie de l'enseigne française s'est tenue ce 3 mars au soir dans le cadre de la piscine Molitor à Paris. Un vaste dispositif sur place mais aussi en amont pour susciter l'intérêt des consommatrices et un « bonus » image indéniable.

Le défilé, qui a duré une vingtaine de minutes, était consacré à la collection principale printemps-été 2015 ainsi qu'à la capsule signée par Natalia Vodianova depuis plusieurs saisons. Le show était découpé en cinq tableaux dont un consacré au maillot de bain. Chacun était animé par un artiste différent : se sont ainsi succédé sur le podium Lily Wood & the Prick, The Ting Tings, The Avener, Major Lazer, Phoebe Killdeer and The Short Straws et Snoop Dogg pour le bouquet final.

Cette année, le défilé avait été annoncé dans les jours qui l'ont précédé via une pastille à la fin du spot télévisé diffusé en ce moment sur les écrans français, mais aussi via une campagne d'affichage qui renvoyait vers le site Web diffusant l'événement en direct le soir-même.

Par ailleurs, Etam faisait des appels du pied aux visionneurs du défilé en leur proposant un produit « spécial défilé », à savoir un package maquillage inspiré des coulisses du défilé comprenant mascara, fard à paupières, rouge à lèvres et vernis à ongles. De quoi générer immédiatement du trafic sur l'e-shop de l'enseigne qui proposait également des coffrets spéciaux pour certains modèles du défilé déjà en vente.

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