Lolita Lempicka, Chantal Thomass, Guia La Bruna, Sophie Malagola, Ekyog… Alors qu’elle multiplie les collaborations de prestige, Etam s’est choisi une égérie en la personne de Sophie Merry. Qui ? Une jeune Irlandaise de vingt-cinq ans qui, bien loin du star-system, propose une danse insolite aux internautes.

Après avoir fait son choix musical, cette jeune inconnue du grand public ralentit la chanson, crée une chorégraphie qu’elle exécute vêtue d’un jeans face à la caméra avant de réaccélérer son film mué en clip aussi rythmé qu’amusant. Un petit délire rien que pour elle devenu en quelques mois un véritable phénomène du Web déjà visionné plus de trois millions de fois !

Sophie Merry pour Etam

En passe de créer un nouveau style de danse, Sophie Merry est devenue le 7 avril dernier l’ambassadrice de la nouvelle ligne de denim. Jusqu’en décembre prochain, elle se déhanchera pour Etam notamment sur des écrans plats dans les vitrines des points de vente, tandis que la chaîne de prêt-à-porter proposera à d’autres jeunes femmes d’imaginer leur propre chorégraphie grâce à un site Internet : Denimouvement.com sur lequel des Sophie Merry en herbe pourront déposer leur propre vidéo et participer à un concours au cours duquel les participantes seront soumises au vote des internautes. A la clé : du jeans et encore du jeans sur un an pour la lauréate et dix de ses amies.