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2 janv. 2009
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États-Unis : les achats de Noël en ligne accusent un recul sans précédent de 3 %

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AFP
Publié le
2 janv. 2009

NEW YORK (AFP) - Les achats en ligne pour les fêtes de fin d'année ont accusé un recul sans précédent de 3 % aux États-Unis, selon une étude du cabinet ComScore, sur fond de récession.


Le sapin de Noël du Capitole, à Washington, le 2 décembre 2008 - Photo : Alex Wong/AFP

Sur la période allant du 1er novembre au 23 décembre, dernier jour pour commander des articles arrivant à temps pour Noël, les internautes ont fait pour 25,5 milliards de dollars d'emplettes, contre 26,3 milliards l'an dernier à la même période.

Ce résultat est encore plus médiocre que ne l'avait anticipé ComScore, qui tablait seulement sur une stagnation.

"C'est la première fois que nous voyons des taux de croissance négative pour la saison des fêtes depuis que nous avons commencé à mesurer le e-commerce en 2001", a souligné dans un communiqué le président de ComScore, Gian Fulgoni. "Entre le fait qu'il y a eu moins de jours ouvrés entre Thanksgiving (le 27 novembre) et Noël (la période où les achats battent leur plein, ndlr) et les graves difficultés économiques des consommateurs, la saison a été vraiment difficile pour les détaillants, à la fois en ligne et en dur", a-t-il ajouté.

Ces mauvaises ventes rejaillissent sur l'ensemble des ventes du dernier trimestre (du 1er octobre au 28 décembre), pour lesquelles ComScore calcule un recul de 4 % (36,8 milliards de dollars, contre 38,3 milliards à la même époque de 2007).

Pour autant les sites internet de distribution ont enregistré globalement une hausse de 5% des visites d'internautes.

Le site d'enchères eBay est resté en tête avec 85,4 millions de visites, mais ce chiffre en baisse de 4 % permet à Amazon (76,2 millions de visites, + 7 %) de combler une partie de son retard, suivi par les sites des magasins à bas prix Wal-Mart (51,5 millions, + 4 %) et Target (46,8 millions, - 1 %).

Le numéro cinq de ce palmarès, Apple, dont l'effet de mode ne se dément pas, a enregistré un bon de 19 % des visites sur son site (35 millions), et Hewlett Packard de 28 % (19,4 millions de visites), tandis que les visites sur le site de Dell refluaient de 17 % (14,3 millions).

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