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Publié le
11 avr. 2012
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3 minutes
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Etiqueta Negra poursuit son expansion internationale

Publié le
11 avr. 2012

La marque italienne Etiqueta Negra polo & sportswear, produite et distribuée par Indas Retail, poursuit son expansion. Cette entreprise textile, de la région lombarde (Medolago, près de Bergame) a été à l’origine du développement de la marque de polo argentine La Martina, dont elle avait la licence jusqu’en 2009.



Depuis, elle s’est recentrée sur Etiqueta Negra, une autre marque argentine également inspirée du monde du polo, dont elle est propriétaire pour l’Europe et le Moyen-Orient. Elle a ouvert le 5 avril un nouveau flagship à Saint-Tropez, au 85 de la rue Allard, non loin du port et de la célèbre place des Lices. La boutique a en effet doublé sa superficie. Désormais déployée sur 100 m², elle inclut aussi un bel espace ouvert de 50 m².

Le nouveau point de vente a été réalisé selon le concept des flagships déjà présents en Europe avec des références au monde du polo et à l’univers des voitures de course d’époque, les deux thèmes dont s’inspire principalement la marque italienne. Dans le magasin de Saint-Tropez sont commercialisées les collections pour homme et pour femme, ainsi que les accessoires.

Avec cette ouverture, Etiqueta Negra, qui détient aussi un magasin monomarque à Deauville et un corner au sein des Galeries Lafayette à Lille, renforce sa présence sur le marché français. Elle ouvre aussi un magasin dans le centre The Style Outlets de Roppenheim, le village de marques français du groupe espagnol Neinver inauguré le 25 avril prochain. Puis ce sera le tour d’un autre corner aux Galeries Lafayette, cette fois boulevard Haussmann à Paris. La marque espère aussi ouvrir une boutique dans la capitale dès qu’elle aura trouvé le bon emplacement.

Mais la France n’est pas l’unique pays où Etiqueta Negra est en train de se développer. En Espagne, et plus précisément à Marbella, elle va ouvrir d’ici à juillet un magasin en gestion directe, le premier sur ce marché, où la marque est déjà commercialisée avec des retours positifs. "Ce projet espagnol est le premier d’une série d’ouvertures que nous envisageons de faire dans ce pays", explique à FashionMag.com la présidente de Indas Retail, Simona Abati.

Après l’Italie, où nous comptons deux boutiques à Milan et dans la station balnéaire de Forte dei Marmi, notre principal marché est la France, suivi par l’Allemagne, l’Autriche et la Suisse. Sur le territoire allemand, nous venons d’ouvrir un magasin au sein du centre The Style Outlets de Zweibrucken et nous avons deux ou trois autres possibilités à Munich et Düsseldorf, toujours pour des flagships que nous souhaitons réaliser entre 2012 et 2013".

Etiqueta Negra, qui est distribuée dans toute l’Europe et le Moyen-Orient à travers environ 900 points de vente, a clôturé l’année 2011 avec un chiffre d’affaires en ligne avec 2010 de 16 millions d’euros, dont 60% réalisés en Italie et 40% à l’étranger. Avec l’inauguration de Marbella, la marque dénombre 7 boutiques monomarques et prévoit une expansion ultérieure au Moyen-Orient à travers l’ouverture de corners en joint-venture.

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