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25 nov. 2008
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3 minutes
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Eurovet lance un nouveau salon aux côtés d'Intersélection

Publié le
25 nov. 2008

Intersélection et Fatex ne seront plus les seuls salons du Parc des expositions de la Porte de Versailles à se consacrer au renouvellement des stocks et notamment à ce que les professionnels du secteur appellent la Fast Fashion, soit la réactualisation régulière des collections indépendamment de la saisonnalité. Eurovet, leur organisateur, les accompagnera dès l’an prochain d’une toute nouvelle manifestation : Transition.



Un entre-deux bi-annuel dont la première édition se tiendra du 6 au 8 avril 2009. Son crédo ? L’intersaison. Entièrement dédié à l’actualisation de l’offre des détaillants, il viendra compléter la proposition de ses deux voisins qui, eux, font la part belle au commerce organisé. Ce coup double devrait jouir d’une belle complémentarité, selon ses initiateurs, qui se posent en concurrence indirecte d’un autre événement parisien lancé à l’initiative des salons Prêt-à-Porter et BolognaFiere. Depuis un an seulement, ces derniers ont créé Link.fr, dont la première édition s’est tenue à Paris-Expo en septembre dernier. Son cœur de cible ? Les acheteurs en quête du renouvellement soutenu de leur offre boutique en vue de satisfaire leur clientèle.

Prévu pour avril et octobre, Transition fera face aux livraisons de nouveaux produits tous les trimestres voire toutes les quatre à six semaines. Ce ne sont pas ceux qui en tiennent les rênes – Hervé Huchet, le directeur des salons mode hors lingerie d’Eurovet depuis juillet 2008, en tête – qui diront le contraire : « Aujourd’hui, l’offre en magasin, tous circuits confondus, est renouvelée 4,7 fois par an. On prévoit à l’orée 2010, 6,8 collections par an. Soit plus de trois collections par saison ». Et même le luxe si met à la vue de la multiplication de ses collections dites « croisière » ou « capsule ». Bien que le goût du renouveau ne soit pas comparable chez Chanel et Zara, le combat est le même dans le luxe ou la grande diffusion : éveiller l’intérêt du consommateur et susciter l’achat coup de cœur. Leur solution ? La Fast Fashion.


Transition, un accompagnement pour les détaillants

L’ambiance du salon devrait être studieuse et audacieuse. Pour que la flânerie commerciale de la clientèle se mue plus sûrement en acte d’achat face à une offre plurielle, Transition prend le parti d’accompagner ses futurs visiteurs dans la mise en scène de leur offre. Son forum tendances devrait ainsi être particulièrement soigné. En complément, des conférences seront proposées, tout comme des animations merchandising. Le salon aidera ainsi à « créer une rythmique d’achat qui n’est pas régie par la météo mais par les caprices de la mode et les envies du moment », pour reprendre les propos de Philippe Atlani, le responsable France de Mexx au sujet de la Fast Fashion qui régit la marque pour laquelle il officie.

Véhiculant des informations, Transition, fort de ses dates de milieu de saison et de sa synergie avec Intersélection et Fatex, devrait gommer l’obsolescence de la mise en place des collections en boutique et minimiser les stocks grâce à la multiplication des prises de commandes. Une initiative qui fait prendre tout son sens aux propos que tenait Isabelle Vermeulen, la commissaire générale d’Intersélection, lors de sa dernière édition : « Nous avons une véritable carte à jouer dans le moment de doute que génère la crise financière. Les visiteurs achètent mieux, car ils commandent certes moins, mais plus juste et plus souvent ». Chez Eurovet, le message semble être passé. Rendez-vous en avril prochain.

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