Eyes Lips Face ouvre sa première boutique en France

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
23 févr. 2015

Eyes Lips Face (e.l.f Cosmetics), la marque de maquillage à petits prix, ouvre sa première boutique française. Situé à Aix-en-Provence, 44 rue Espariat, ce magasin en propre de 50 mètres carrés propose des centaines de produits, du rouge à lèvres au vernis à ongles pour des prix démarrant à 1 euro.

Jusqu’à présent, e.l.f Cosmetics privilégiait une distribution via ses sites marchands. Mais en cas de succès, l’enseigne, qui compte déjà quelques magasins aux Etats-Unis et en Angleterre, pourrait accélérer son développement retail et se positionner comme un concurrent direct de l’italien Kiko. D’autant qu’il y a un an, le fonds TPG Growth est devenu l'actionnaire majoritaire de la marque.

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C’est en s’inspirant des « One dollar shop » que l’homme d’affaires Joseph Shamah et le maquilleur new-yorkais Scott-Vincent Borba ont eu l’idée de lancer en 2004 Eyes Lips Face et ses produits (rouges à lèvres, des ombres à paupières ou encore des crayons et pinceaux) à un dollar.