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1 mars 2013
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Façonnable lance une capsule "fashionable"

Publié le
1 mars 2013

La marque Façonnable veut être fashionable et s'en donne les moyens. Elle vient de confier une collection capsule féminine à une grande figure du retail libanais basée à Beyrouth: Mira Mikati, cofondatrice du concept-store Plum. Grâce à sa sélection, Plum s'est imposée en quelques années comme la galerie-boutique de référence dans la capitale libanaise, au même titre que Colette l'est à Paris.

L'acheteuse libanaise a misé sur des silhouettes masculin-féminin. Photo Tommy Ton

Façonnable, toujours basée à Nice et propriété du groupe libanais M1, incarne dans tous les esprits la French Riviera mais souhaite parler à une clientèle plus jeune que sa cible historique et fidèle. Mira Mikati - à qui les Libanais doivent la présence d'Alexander Wang ou encore d'Alaïa à Beyrouth - a sorti la marque de ses frontières formelles et conformément aux tendances du jour, invite la couleur dans le vestiaire hivernal: "C'est comme si vous portiez vos vêtements d'été en plein hiver", confirme-t-elle. En témoigne un réjouissant perfecto bleu profond, plusieurs pièces aux coupes masculines oversized, un manteau en laine azur aux manches contrastées et plusieurs imprimés sur soie au "peps" contagieux. "C'est comme cela que j'ai envie de voir Façonnable aujourd'hui", résume Mira Mikati qui partage un lien particulier avec la marque puisque sa famille dirige le fonds d'investissement M1, propriétaire de Façonnable depuis 2007.

L'actrice Rebecca Dayan incarne "Ç X Façonnable". Photo Tommy Ton

C'est pourquoi Mira Mikati s'est entourée des jeunes talents du moment pour mettre en image cette capsule baptisée "Ç X Façonnable" (prononcez cedilla cee by Faconnable en anglais...): le photographe canadien Tommy Ton - élu meilleur blogueur du monde par Net-A-Porter l'an dernier - et la styliste anglaise Caroline Issa du magazine Tank. Le style ultra frais de la collection, entre les mains de cet entourage de prescripteurs, fleure la tendance "blog" à plein nez depuis son trench bicolore jusqu'aux divers ornements insolites et décalés qu'elle réserve. C'est Rebecca Dayan, une jeune actrice française dont la carrière a démarré aux États-Unis (le premier marché de Façonnable), qui incarne la collaboration.

C'est la troisième collaboration impactante de Façonnable en l'espace d'un an puisque, après une série de solaires en co-branding avec Italia Independent - la marque du dandy italien Lapo Elkan -, la griffe a publié pour l'été 2013 une capsule de manteaux féminins incarnée par la styliste Elisa Nalin, une autre idole des blogs de streetstyle, et signés Lhassan, le prodige du trench auquel le monde entier fait les yeux doux, acheteurs et presse confondus.

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