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15 mars 2018
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Fashion Bel Air : des ventes en baisse et une rentabilité en amélioration

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15 mars 2018

Fashion Bel Air a présenté le 15 mars 2018 ses résultats pour le premier semestre 2017-2018. Son chiffre d’affaires est en baisse, les ventes reculant de 3,17 %, à 5 millions d’euros, sur la période du 1er avril au 30 septembre 2017 par rapport à l’année précédente.
 

La collection printemps-été 2018 de Bel Air - Instagram @belairparis


Ce repli est imputable au réseau multimarque de Fashion Bel Air qui accuse une diminution de plus de 27 % de ses ventes, à 0,91 million d’euros. Ce que n’a pas réussi à compenser le bond 5,4 % des ventes dans ses magasins, qui s’élèvent à 3,91 millions d’euros sur la période. Une hausse en partie attribuable à l’ouverture d’une boutique dans le XVIe arrondissement parisien et d’une autre à Marseille durant la période.
 
Dans le même temps, l’entreprise dirigée par Eric Sitruk annonce une augmentation de sa marge brute grâce à une rationalisation de ses coûts et une nouvelle stratégie de positionnement prix, plus haut de gamme. Conséquence directe, le résultat d’exploitation, bien que toujours négatif, à -20 000 euros sur la période du 1er avril au 30 septembre 2017, progresse par rapport à la même période en 2016/17, au cours de laquelle il était en perte de 1,20 million d’euros.

Pour le second semestre 2017/18, Fashion Bel Air se dit confiante, grâce aux conditions météorologiques favorables durant l’automne-hiver et à son nouveau positionnement premium traduit notamment par l’inauguration de deux nouvelles adresses à Paris, dans le VIIe et le XVe arrondissement. Pour parachever cette stratégie, la marque a également ouvert un corner au Printemps Haussmann, le meilleur moyen, selon elle, « d’accroître sensiblement sa notoriété auprès d’une clientèle "tendance" française et internationale ».

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