Fashion Bel Air: des ventes freinées mais une meilleure compétitivité

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
10 oct. 2013

Sur les six premiers mois de son exercice 2012/2013, bouclés fin septembre, Fashion Bel Air enregistre une hausse de 2,5 % de son chiffre d’affaires par rapport à l’année précédente. Le groupe français affiche ainsi 7,36 millions d’euros sur la période.

Mais la hausse n’est pas constante. Après un bon premier trimestre qui a permis au chiffre d’affaires de bondir de 17 %, le deuxième trimestre de Fashion Bel Air, avec 3,82 millions d’euros, est en fait en retrait de plus de 8 % par rapport à l’an passé. Un recul principalement lié, selon le groupe, à ses choix stratégiques. "Les ventes aux multi-détaillants s’établissent à 1,20 million d'euros, soit une baisse de 28 % suite à la stratégie de montée en gamme de la marque Bel Air qui implique une plus grande sélectivité des points de vente dans le gros, précise-t-il dans un communiqué. Cette politique permet d’améliorer les niveaux de rentabilité et sécuriser la gestion des stocks sur ce canal de distribution grâce à la mise en place d’un nouveau process de commandes 6 mois avant la livraison des nouvelles collections".

Le groupe, recentré sur sa marque Bel Air depuis la cession de sa participation dans Izac, constate par contre une hausse de plus de 3 % de ses ventes dans ses boutiques en propre. Il enregistre aussi une hausse de 49 % de ses ventes sur internet.

"La montée en gamme de la marque porteuse de plus fortes marges, la bonne orientation des ventes des boutiques en propre et la plus grande sélectivité des points de vente multi-détaillants devraient également participer à l’amélioration des niveaux de rentabilité de la société", appuie le groupe.

Des tendances à confirmer sur le second semestre.