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Fashion Bel Air : les ventes annuelles plongent de 13,8 %

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22 mai 2017

Après une année 2015-16 positive en termes de croissance et de rentabilité, Bel Air est aujourd’hui à la peine. La marque française a enregistré sur son exercice annuel clos le 31 mars 2017 un chiffre d’affaires en chute de 13,08 %, à 13,08 millions d’euros (contre 15,18 millions l’année précédente).

Boutique Bel Air - Bel Air


Le premier semestre a plombé le résultat global de la griffe de mode féminine, puisque les ventes sur cette période plongeaient de 24,9 %, contre une baisse de 4,2 % seulement au second semestre. Ces résultats compliqués sont notamment liés, pour la direction, aux « conditions climatiques défavorables et aux conséquences des attentats sur la consommation ». Même si les ventes se contractent, le groupe anticipe « sur l'exercice écoulé une rentabilité opérationnelle en hausse grâce à ses efforts de rationalisation des coûts et de simplification de structure engagés depuis deux ans ».

Les revenus générés par les magasins en propre atteignent 8,28 millions d’euros sur l’exercice, soit une chute de 12,9 % (-3,9 % à surface de vente comparable). Bel Air a continué d’ouvrir des points de vente avec l’inauguration de boutiques à Marseille et Bruxelles, et la rénovation de ses adresses parisiennes, censée accompagner sa montée en gamme.

Sur l’année à venir, Bel Air entend continuer à faire progresser son réseau avec l’implantation de magasins rue du Bac à Paris (en propre) et à Vannes (en affiliation). « Le début du nouvel exercice 2017-18 est particulièrement dynamique », expose la griffe dans un communiqué.

A l’export, la marque dirigée par Eric Sitruk ouvrira prochainement un premier magasin à Varsovie, en Pologne, par le biais de son distributeur local. Et attaquera le marché chinois, puisque la société vient de signer une première commande avec la plate-forme d'e-commerce Alibaba. L’an dernier, Bel Air avait noué des partenariats avec des distributeurs en Inde et au Koweït.

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