Fashion Bel Air : un résultat trimestriel plombé par son nouveau process de livraison

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
22 juil. 2014

La mise en place d’une nouvelle stratégie comporte nécessairement des effets secondaires. Pour Fashion Bel Air, qui revoit son fonctionnement depuis deux saisons, la refonte de son process de livraison à ses clients multi-détaillants influe directement sur les résultats de son premier trimestre 2014-15, clos le 30 juin.

Par rapport à l’an dernier, le groupe explique ainsi en grande partie son recul de chiffre d’affaires de 30 %, à 2,48 millions d’euros.

"Les ventes en gros, qui s’effectuaient précédemment sur l’ensemble de l’année, sont désormais livrées 2 fois par an, en début de saison commerciale, explique le groupe dans un communiqué. Cette évolution engendre une plus forte saisonnalité des ventes avec des périodes calmes au 1er et 3e trimestre et deux périodes de pointe au 2e et 4e trimestre. Il est rappelé que cette nouvelle méthode permet de réduire les stocks et d’alléger les coûts de revient".
 
Bel Air, qui compte 29 magasins en propre, a aussi opté pour un nouveau positionnement prix. A partir de l’hiver 2014-15, l’offre sera proposée à des tarifs inférieurs de 35 % pour "répondre aux nouveaux codes de consommation de la mode qui exigent créativité et accessibilité".

Cette stratégie doit permettre à la marque de relancer son activité.