Feelunique rachète la plateforme française The Beautyst

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
7 avr. 2017

Feelunique se renforce dans l'Hexagone. Fondé en 2005, l'e-commerçant britannique, leader européen de la beauté en ligne, s’offre le site français The Beautyst et accroît ainsi sa présence sur le territoire national, considéré comme le troisième marché en termes de distribution de cosmétiques en ligne en Europe.

Par cette transaction, Feelunique s’adjuge un outil web mais surtout une véritable communauté, puisque The Beautyst fonctionne également comme un blog, avec de nombreux contenus éditoriaux et une présence accrue sur les réseaux sociaux. Le site, lancé en 2015, recense 1 300 contributeurs et 600 000 followers.

Pour l’heure, les deux plateformes vont continuer de coexister, The Beautyst ne disparaît donc pas mais se renomme "The Beautyst by Feelunique". Les équipes de The Beautyst vont rejoindre celles de la filiale française de la société britannique, dont Claire Blandin est la directrice générale, et qui a installé son bureau français dans le 3ème arrondissement de Paris en novembre 2015.

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Joel Palix, le PDG de Feelunique et ex-dirigeant de Clarins, estime que « le portefeuille unique de marques de Feelunique, allié à la large communauté beauté de The Beautyst, apparaît comme une très performante combinaison. Cette acquisition va nous permettre de remplir plus rapidement notre objectif de devenir numéro un du e-commerce beauté en France, et de renforcer notre position auprès des millenials, une audience clé pour nous ». Feelunique avait opéré en 2016 une levée de fonds de 25 millions d’euros auprès de son actionnaire principal, Palamon Capital Partners.

La déclinaison française du site Feelunique, lancée en 2015, propose à la vente 450 marques et plus de 20 000 produits. La même année, Feelunique a posé les jalons d'un réseau physique dans l'Hexagone en rachetant la chaîne française de parfumeries Rive Droite et ses quatre magasins, convertis sous son enseigne. La plateforme a ouvert depuis, en 2016, son premier flagship national, s’installant sur 100 mètres carrés au 35 avenue Marceau, dans le XVIe arrondissement parisien.

Disponible à la livraison dans 120 pays, Feelunique a généré sur son exercice 2015/16 un chiffre d’affaires de 85 millions d’euros, en hausse de 23 %.