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26 janv. 2011
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Forever 21 débarque rue de Rivoli et à Vélizy

Publié le
26 janv. 2011

Forever 21 annonce son plan de bataille pour la France. Le bureau qui conseille le développement en Europe, Harper Dennis Hobbs, vient de confirmer la signature pour des implantations à Paris, rue de Rivoli, et au centre commercial Vélizy 2. Rue de Rivoli, il est attendu en face de la Samaritaine, dans un immeuble qui appartenait à la société d'investissement espagnole Restaura. "D'une surface de 2000 à 3000 mètres carrés", ils présenteront l'univers de l'enseigne jeune américaine. Toutefois, aucun détail sur la date d'ouverture n'a été communiqué.

Forever 21


En attendant, le déploiement en Europe se poursuit à la vitesse grand V. L'enseigne, qui vient jouer sur le terrain des Topshop, New Look, H&M et consorts, avait ouvert sa première boutique en Europe fin 2010 et visiblement présente seulement à Birmingham et à Dublin. Au printemps, trois inaugurations sont prévues, deux à Vienne et une à Barcelone. Elles seront suivies cet été par des espaces de 4000 mètres carrés à Londres (Oxford Street) à Bruxelles (rue Neuve), et Anvers (Meir).

Forever 21 est l’une des rares grandes enseignes américaines à avoir traversé la crise sans trop de dégâts, conservant dans la tourmente une progression à deux chiffres. La société devrait même atteindre les 3 milliards d’euros de chiffre d’affaires sur l’exercice en cours. Pour l’heure, la marque compterait aux Etats-Unis quelque 450 concept-stores.

Bruno Joly et Jean-Paul Leroy

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