Après avoir offert un lifting mode à ses collections, Freesoul s’attaque à ses points de vente. Ecrans plasma XXL sur les murs, "wall" géant de jeans, visuels de campagne ultra-glamour qui encadrent l’espace, les nouveaux corners de la marque de prêt-à-porter ont pris la tangente design.

Nouveau corner Freesoul

Depuis un peu plus d’un an, la nouvelle équipe aux commandes aura revu la copie complète de la marque d’origine italienne. Début 2008, alors que le fonds luxembourgeois Balham Holding rachète l’enseigne, le plan d’action est posé: travailler la montée en gamme comme en style des lignes homme et femme et doper le parc commercial. L’acte I a commencé avec la collection livrée cet automne, branchée, moderne et accessible. L’acte II se joue en ce moment et commence à prendre corps.

En quelques mois, la distribution a grandi à vue d’œil, surtout à l’export. L’idée étant de sortir du seul marché italien et de s’établir comme marque internationale. Avec la nouvelle équipe commerciale, près de quatre cents points de vente chez les multimarques ont été décrochés rien qu’en France. Cinq cents sont attendus pour la fin 2010, confiait Christophe Burguet directeur général France dans notre newsletter 658.

Corner Freesoul de Bari

L’accent est mis du côté des corners qui viennent soutenir le nouveau positionnement de la marque. C’est à Bari, le 6 novembre dernier, que Freesoul levait le voile sur son nouveau concept. Suivi de corners à Cagliari, Campobasso et Taranto. En France, qu’ils adoptent l’ambiance acier brossé ou l’esprit Renaissance avec dorures à la clé, les nouveaux espaces sont visibles chez Redzone (Albertville et Chambery), Mexicana (Bordeaux), Universal (Clermont-Ferrand), Urban shop (Gap), Vintage (Limoges), Mayline Choe (Montpellier) ou encore à l’Entrepot (Toulouse). D’autres sont programmés pour 2010, ainsi qu’en Angleterre et en Allemagne.