×
7 032
Fashion Jobs

Fuego veut accélérer aux Etats-Unis et en Asie

Publié le
today 20 janv. 2017
Temps de lecture
access_time 2 minutes
Partager
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Cliquer ici pour imprimer
Taille du texte
aA+ aA-

Fuego veut passer un nouveau palier à l'international. Fondée en 1980, la maison marseillaise de mode féminine milieu/haut de gamme, qui réalise aujourd'hui 40 % de son chiffre d'affaires à l'export, veut progresser en ciblant notamment deux nouvelles zones : l'Asie et l'Amérique du Nord.

Collection printemps-été 2017 - Fuego


Elle présentait ainsi pour la première fois les collections de ses trois marques - Fuego, Fuegolita et Ananké - à Tokyo, sur le salon Mode in France, qui a fermé ses portes le 13 janvier. « Il y a évidemment un potentiel de pouvoir d'achat en Asie, et notamment en Chine, qui nous intéresse », explique Maxime Melkonian, l'un des dirigeants de l'entreprise familiale marseillaise. « Dans les années 2000, l'export représentait 60 % de nos ventes. Nous avons envie de redévelopper notre présence internationale à ce niveau aujourd'hui », ajoute-t-il. 

C'est notamment la Russie qui avait permis à Fuego d'avancer à grandes enjambées dans les années 2000. S'il s'agit toujours d'un marché très important pour l'entreprise, elle veut aujourd'hui diversifier son ancrage international. « Nous avons quelques clients à New York et nous sentons là aussi un potentiel en tant que marque française », explique Maxime Melkonian. Fuego va donc y refaire régulièrement des salons. Un agent canadien vient par ailleurs de signer avec la marque marseillaise. 

Fabriquant 80 % de ses collections en Italie, Fuego revendique un positionnement milieu/haut de gamme qualitatif sur plusieurs segments : la tenue de cérémonie, mais aussi le quotidien avec Ananké et les grandes tailles avec Fuegolita. 500 revendeurs multimarques français sont recensés, auxquels s'ajoutent environ 700 autres points de vente à l'étranger. L'entreprise a aujourd'hui stabilisé son chiffre d'affaires autour des 10 millions d'euros. Elle sera présente comme chaque saison sur le salon Who's Next du 20 au 23 janvier.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2019 FashionNetwork.com