G-Star a dévoilé hier le nom de sa nouvelle ambassadrice. C'est Gemma Aterton qui succèdera donc à Liv Tyler. Pour la campagne printemps-été 2011, elle a été shootée par Anton Corbijn, photographe proche du jeanneur et connu dans le monde du rock pour les nombreuses photos d'artistes dont U2, Rollings Stones, Nick Cave... Pour G-Star, qui veut développer ses ventes en mode féminine, le choix de ses égéries n'est jamais un hasard.

Agée de 25 ans, Gemma s’est rapidement imposée sur la scène internationale, sur les planches comme à l’écran. Elle est connue pour ses rôles principaux dans des superproductions hollywoodiennes telles que Prince of Persia: Les Sables du temps, Le Choc des Titans ou encore dans le James Bond Quantum of Solace et dans St. Trinian’s. Encensés par les critiques, ses rôles dans des films indépendants comme Tamara Drewe et La Disparition d’Alice Creed ont été renforcés par ses performances théâtrales.

"Ses choix éclectiques et sa capacité à garder les pieds sur terre, proche de ses racines ouvrières, malgré son ascension fulgurante, incarnent l’esprit de G-Star, à savoir une combinaison d’influences inattendues et d’éléments contradictoires: élégance et essence brut, "urban-wear" et esprit couture, denim et soie, pour donner vie à un concept rafraîchissant", précise le jeanneur néerlandais dans son communiqué.

Côté homme, la campagne publicitaire printemps-été 2011 présente à nouveau le numéro 1 mondial des échecs, Magnus Carlsen, qui a remporté le défi l’opposant au monde entier à travers le RAW World Chess Challenge organisé par G-Star en septembre dernier.