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25 févr. 2013
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Galeries Lafayette: Haussmann donne à sa lingerie une nouvelle dimension

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25 févr. 2013

C'est au tour de la lingerie de faire sa révolution aux Galeries Lafayette Haussmann. Engagée dans un vaste plan de modernisation de son navire amiral, l'enseigne dévoilera le 6 mai prochain le nouveau visage de son offre de lingerie, bain et chaussant féminins qui sera rassemblée au quatrième étage. Quelques mois après l'inauguration de l'étage luxe et créateur au 1er, prolongement du rez-de-chaussée, et en même temps que le prêt-à-porter féminin se concentre dorénavant sur trois niveaux, la lingerie passe donc du troisième au quatrième, où elle gagnera 10% de surface en plus pour un total de 3500 mètres carrés, et surtout une nouvelle organisation pensée comme une parenthèse complice dans la visite de la cliente, une déambulation mode décloisonnée.

Vue du futur espace créateur du nouvel étage lingerie des Galeries Lafayette.


Côté scénographie, le nouvel espace prendra la forme d'un grand appartement, haussmannien forcément, hautement coloré et féminin, auquel Stanislassia Klein alias Stella Cadente a apporté sa touche décoration. Concrètement, l'espace sera divisé en trois styles: Mode Tendances, Luxe Créateurs et Contemporaine, auquel s'ajoute l'univers chaussant. "Hormis le chaussant, qui reste un achat besoin, nous avons choisi de casser les codes traditionnels en sortant d'une organisation par typologie de produits au profit d'une approche plus mode, laissant s'exprimer l'univers des marques dans leur totalité", explique Géraldine Mazin, directrice des achats lingerie, bain et chaussants.

Ainsi, les 55 marques présentes (un nombre stable) prendront possession de corners conçus comme des pièces de l'appartement où ils vendront toutes leurs gammes ensemble (lingerie, bain, nuit, etc.). Dans leurs espaces respectifs compris entre 35 et 100 mètres carrés, les griffes pourront ainsi appliquer leur concept. "C'est amusant de voir comme les marques ont joué le jeu de l'appartement et du lieu de vie, certains ont meublé très confort, avec beaucoup d'assises, d'autres installeront des bibliothèques, des œuvres, et quelques uns ont carrément repensé leur concept pour le lieu", raconte Géraldine Mazin.

L'univers chaussant du futur espace lingerie des Galeries Lafayette Haussmann.


Parmi les nouvelles marques à bénéficier d'un corner à l'occasion de cette refonte, on retrouve notamment Agent Provocateur ou Maidenform, mais aussi des marques de balnéaire comme Pain de Sucre, Banana Moon ou Seafolly, puisque cette refonte de l'organisation permet à ce segment de produit d'être désormais présent à l'année aux côtés de la lingerie. Côté positionnement, les Galeries Lafayette ont souhaité répondre à toutes les femmes, que ce soit en termes de tailles (du 75A au 115F annoncés) ou en termes de prix.

Si le savoir-faire et le raffinement seront représentés par exemple par Maison Lejaby Couture, premier shop-in-shop de la ligne très haut de gamme, celles-ci côtoieront aussi les très accessibles Etam Lingerie, Oysho ou la marque propre des Galeries Lafayette, Avant-Première. C'est d'ailleurs sur ces deux derniers que les deux entrées via escalator débouchent.

En plus des corners de marques, un espace créateurs de 70 mètres carrés accueillera une sélection de jeunes griffes du secteur ou de lignes de marques de prêt-à-porter dans un concept spécifique. Pour créer de l'animation également, une zone pop-up présentera des ventes événements, un salon de thé et un espace "Pause beauté" joueront la carte de la détente. Enfin, le "grand geste architectural" qui nous transportera comme sous les jupes des filles, grâce à pas moins de 100 mètres de tulle, accueillera 25 mannequins qui tous les quinze jours donneront le pouls de la mode du moment.

Ce lancement prévu pour le 6 mai mettra la lingerie à l'honneur tout le mois durant. Ainsi, pour marquer le coup, le grand magasin Haussmann consacrera l'ensemble de ses vitrines à ce nouvel espace. Les marques elles, préparent des surprises pour fêter l’événement avec les premières clientes... Celles-ci en sauront plus quand les travaux débutés en septembre dernier toucheront à leur fin.

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