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Publié le
7 nov. 2012
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3 minutes
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Galeries Lafayette: un premier étage luxe et création flambant neuf

Publié le
7 nov. 2012

Le 12 décembre prochain, les Galeries Lafayette boulevard Haussmann inaugureront, avec 1200 invités, le nouveau premier étage de leur magasin phare du boulevard Haussmann. C’est un niveau clé du magasin, sur 4600 m², qui porte sur le luxe et la création. En cours de finition, celui-ci est en fait le premier niveau marquant la rénovation de l’ensemble du flagship. Le vaste chantier se poursuivra ainsi l’an prochain avec les autres étages de prêt-à-porter femme et la lingerie. Le deuxième référencera par exemple la femme "quotidienne", type Sandro, le troisième la femme chic, élégante avec par exemple Ralph Lauren. La lingerie va ainsi passer du troisième au quatrième. A cet étage, elle voisinera avec la bagagerie et le jouet. Enfin, le cinquième abritera l’enfant, très étendu.

Un premier étage luxe mais aussi accessible

Plusieurs raisons ont guidé les équipes de l’enseigne dans cette modernisation du premier étage. "D’abord, le rez-de-chaussée actuel est saturé, souligne Michel Roulleau, directeur général adjoint de la branche grands magasins des Galeries Lafayette. Il est bondé de clients avec des queues partout du fait de l’explosion du visitorat venant des pays émergents. Il faut évidemment mieux les servir. D’autre part, nous estimons ne pas encore avoir fait le plein en marques notamment côté accessoires même si nous proposons une offre très large”.

Certaines boutiques sont installées sous forme de duplex comme ici Vuitton qui dispose d'un escalier entre son rez-de-chaussée et le premier étage.

Pour les Galeries Lafayette, il ne s’agit pas d’un premier étage coupé du rez-de-chaussée, plutôt un "rez-de-chaussée haut", selon l’expression même de Michel Roulleau. C’est si vrai que des marques comme Vuitton, Cartier, Chanel, etc. bénéficient de duplex avec donc un escalier intérieur à leur boutique leur permettant de passer du rez-de-chaussée au premier étage.

Autre élément stratégique fondateur de cet espace: s’il compte parmi son offre les plus grandes griffes de luxe, il ne se veut surtout pas élitiste. "C’est aussi à cet étage que nous installons des marques comme Isabel Marant, Acné, Vanessa Bruno, Carven, Marc Jacobs, Courrèges (en exclusivité)", souligne Michel Roulleau.

Michel Roulleau

L‘étage abrite aussi deux laboratoires qui référencent des maisons de luxe plus confidentielles (Dice Kayek, Maison Rabih Kayrouz, Olympia Le Tan, Bouchra Jarrar, Mary Karantzou, Victoria Beckham) et des créateurs pointus (EachxOther, MSGM, Roque, Manish Arora). Il compte aussi un espace exposition des lauréats de mode. Y sont présentées en exclusivité les pièces des gagnants des prix de l’Andam et du festival d'Hyères.

Est installé aussi sur l’étage un nouveau quartier des accessoires avec un laboratoire foulards (de 65 euros à 300 euros, avec 10 marques comme Philippe Roucou, Pierrre-Louis Mascia, Meilleur Ami, etc.), un laboratoire maroquinerie avec six créateurs (Tila March, Yvonne Yvonne, Angel Jackson, etc.) un laboratoire joaillerie et bijouterie mode et enfin un bar à bracelets et un bar à bagues. Au total, c’est 300 marques qui sont référencées à cet endroit, dont 17 nouvelles signatures en mode et plus de 170 marques d’accessoires, la plupart en exclusivité.

Comme aime à le rappeler Michel Roulleau, Les Galeries Lafayette entendent mixer sur cet étage le meilleur du luxe et de la mode créative. Tout en rendant l’ensemble accessible à tous ou presque.

C’est aussi le rôle de l’architecture globale de l’espace de le rendre à la fois "riche" et facile d’accès. L’architecte Bruno Moinard a ainsi travaillé avec le spécialiste de la lumière Yann Kersalé, qui a réhabilité la coupole du magasin pour ses 100 ans, pour organiser l’espace. De partout, l’étage est visible, du fait notamment d’un "chemin de ronde", selon l’expression de l’enseigne, organisé autour de la coupole. C’est d’ailleurs de part et d’autre de ce chemin qu’est situé un moment le nouveau bar Le Premier offrant notamment des produits Petrossian et Pierre Hermé.

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