Gant avait déjà fait ses premiers pas dans l’e-commerce aux Etats-Unis, en Allemagne, en Angleterre ou en Suède. Mais il s’agissait d’actions menées par les équipes nationales. La marque de prêt-à-porter sportswear mixte, homogénéise son activité sur le net.

La collection Gant by Michael Bastian gagnera en visibilité sur le site marchand de la marque - Visuel Gant

Et la France fait partie des premiers marchés, avec les Etats-Unis, à mettre en place la nouvelle plateforme e-commerce. "Ce qui nous fait dire que l’e-boutique peut rapidement atteindre de bonnes performances, c’est qu’il y a 5 000 internautes français qui se rendaient sur le site de Gant USA, mais ne pouvaient acheter car le site ne livrait pas à l’international, explique François-Olivier Gerreboo, directeur général de Gant France. En général, on sait que le site internet représente la plus grosse des boutiques du pays. Sur 2013, pour la première année pleine, le site devrait avoir atteint son rythme de croisière et devrait se fixer entre 1 et 2 millions d’euros de chiffre d’affaires".

D’autant que la marque entend séduire de nouveaux clients via l’e-commerce. "L’idée première est de rendre la marque accessible à des clients qui n’ont pas de boutique à proximité de leur lieu de vie, précise le directeur général France. Mais, sur le site, toutes les lignes sont mises en avant de la même manière, alors qu’en boutique c’est forcément notre ligne historique qui occupe le plus l’espace. Le fait de donner plus de visibilité à une segmentation plus pointue, en particulier avec Gant by Michael Bastian, devrait nous permettre de toucher un consommateur plus jeune". Dans cet esprit, Gant mettra en exergue l’offre de la marque Gant Rugger pour l’automne-hiver 2012/2013.

Ce développement internet ne met pas pour autant un frein au développement boutique de la marque. Gant valide les ouvertures de Saint-Tropez sur 49 mètres carrés, place Alphonse Celli, de Grenoble, square Léon Martin sur 120 mètres carrés en propre, et d’Angers en succursale rue Saint-Aubin, dans les prochaines semaines. Gant a aussi revu et agrandi son enseigne sur Lille sur 70 mètres carrés, au 47 rue Grande Chaussée.