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30 nov. 2011
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Gant s'affirme en France

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30 nov. 2011

Ce jeudi 1er décembre, Gant inaugure une nouvelle succursale en France, en plein coeur de Lyon, à l’angle de la place des Jacobins et de la rue Jean de Tournes. Un grand flagship de près de 400 m² (120 m² au rez de chaussée et 250 m² à l’étage). C’est la huitième boutique en propre de la marque d’habillement mixte à dominante sportswear du groupe Maus, à côté de Lacoste et Aigle. Deux autres succursales sont en phase finale de négociations, sur Saint-Tropez et Grenoble. Parallèlement, Gant compte aujourd’hui une quinzaine de magasins franchisés ou affiliés. Ont récemment ouvert Le Mans, La Baule et Brest. Et sont en discussions Clermont-Ferrand, Biarritz et Angers. Enfin, Gant est diffusée à travers un réseau de 350 multimarques et une quarantaine de shop-in-shops dans des Galeries Lafayette. La marque a commencé à se déployer également dans des Printemps. Elle est présente dans l’unité à l’enseigne de Vélizy 2 et doit s’installer dans les Printemps de Toulon et Metz.

Gant
La façade Gant de Lyon

En clair, malgré la crise, Gant est en plein développement en France. Et cela se ressent dans le chiffre d’affaires. Celui-ci devrait atteindre 25 millions d’euros cette année, contre 20 millions en 2010 et 15 millions en 2009. La chaîne, toutes formules confondues, apporte un tiers de ce chiffre. Les multimarques et les grands magasins les deux tiers. L’homme en représente 75% et la femme 25% (à travers 100 multimarques).

Comme l’explique François-Olivier Gerreboo, directeur général France de Gant, cette croissance de l’activité résulte du gain de nouveaux clients mais aussi de l’ouverture de nouveaux points de vente et aussi de la relocalisation et de l’agrandissement de magasins à l’enseigne existants. C’est le cas de l’unité de Rennes par exemple, propriété du détaillant rennais Lessart, qui va passer de 80 à 150 m² et sera mixte. A Lafayette Homme boulevard Haussmann, la marque agrandit son espace pour s’approcher des 40 m². "Petit à petit, Gant devient une marque de référence", souligne François-Olivier Gerreboo. Le travail du directeur artistique, Michael Bastian, a aussi rajeuni la marque et donc en toute logique a attiré une clientèle plus jeune.

Gant
Et l'intérieur lyonnais


La marque prépare également le lancement d’un e-shop spécifique sur la France pour mars prochain. "Actuellement, il existe trois sites de e-commerce, aux Etats-Unis, en Grande-Bretagne et en Allemagne à l’initiative du partenaire de Gant dans ce pays", explique-t-il. Une plateforme est en cours de création à partir du système américain pour servir de socle. "Pour moi, le site a vocation à être une boutique de plus. Je compte en fait beaucoup dessus en termes de communication", souligne-t-il.

Gant a d’ailleurs décidé de communiquer davantage en marketing et communication sur 2012. Le budget pour ces postes passera de 800 000 à 1,2 million d’euros. La marque vise aussi un sponsoring d’événement sportif (en cours de recherche). Elle recherche également une personnalité pouvant servir d’égérie.

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