Gap remixe son logo pour une collection en édition limitée

Auteur :

Tanissia Issad

Publié le
25 janv. 2018

Avec « Archive Reissue - Logo Remix », disponible dans ses magasins français et internationaux depuis le 24 janvier, Gap a décidé de bousculer son logo et revisite les apparences qu'il a endossées ces dernières décennies. 

A l'image de la plupart des marques de prêt-à-porter qui misent massivement sur l'esthétique des années 1990 depuis plusieurs saisons, Gap avait déjà imaginé l'année dernière une collection intitulée « 90's Archive Reissue ». Portée par Naomi Campbell, Rumer Willis ou encore Lizzy Jagger, elle avait séduit les aficionados de l'enseigne grâce à ses jupes en jeans, sweatshirts à capuche et denims bruts.

Avec cette nouvelle édition, Gap surfe sur la tendance nostalgique du moment et propose cette fois des T-shirts, des pulls molletonnés, des casquettes et des chemises imprimées. Une nostalgie que les égéries de la collection ne peuvent sûrement pas éprouver puisque la plus âgée a tout juste 30 ans.

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En misant sur un florilège de Millennials pour représenter « Archive Reissue - Logo Remix », composé de personnalités Instagram, YouTubeurs et acteurs, Gap espère séduire le public qu'il draine. Surtout depuis qu'une étude de 2017 du cabinet britannique Slice Intelligence a mis en évidence que seuls 3,4 % des achats en ligne des 18-35 ans américains sont effectués sur le site de l'enseigne, bien loin des 16,6 % qu'affiche Amazon.