Garcia Jeans veut doubler son réseau de revendeurs français

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
17 févr. 2014

Arrivée dans l'Hexagone il y a trois ans, la France est désormais le troisième marché de Garcia Jeans, derrière le Benelux et l’Allemagne. La marque hollandaise de prêt-à-porter et de denim (groupe JOG) qui habille les femmes, les hommes et les enfants dès 2 ans y réalise un chiffre d'affaires de 5 millions d'euros.

Présente dans près de 500 points de vente aux côtés de marques comme Teddy Smith et Levi’s, Garcia Jeans ne compte cependant à ce jour pas de revendeur dans la capitale. Un manque de visibilité qui n'empêche pas Gregory Watteau, responsable France de Garcia, d'évaluer le potentiel France à un millier de points de vente.

Et pour grandir, Garcia Jeans - dont le prix moyen d’un jean s’établit à 79 euros - s’appuie sur un rythme de quatre collections par an avec un credo: injecter sans cesse de la nouveauté en magasin. "Nous voulons être les 'retailers du wholesale' ", souligne Gregory Watteau qui précise: "ce qui est important c’est de produire ce qui se vend, et non pas vendre ce que l’on a produit". D’ailleurs Garcia Jeans, qui puise son héritage dans le denim, se revendique comme une marque de mode généraliste. Aujourd’hui le denim ne représenterait que 22 % de son chiffre d’affaires.

Au début du mois de janvier, la marque conviait acheteurs et journalistes à son défilé automne-hiver 2014/2015. Et l’optimisme était de mise "Notre carnet de commande (période de janvier à juin, ndlr) est en croissance de 35 %, dont 82 % rien que sur le segment féminin", soulignait alors Louk van der Sanden, le PDG de Garcia Jeans. La griffe née en 1977 en Italie et présente aujourd’hui dans 21 pays affiche un chiffre d’affaires global de 55 millions d’euros. Un résultat réalisé via ses 3 000 points de vente multimarques dans une vingtaine de pays, mais aussi ses 25 magasins en franchise et les 100 magasins Jeans Center, propriété du groupe JOG (120 millions d’euros de chiffres d’affaires).