Renforcement du management, lancement du beachwear et de la lingerie, nouveau concept pour le retail, accélération sur l’étranger… En pleine relance, l’Italien Gas est sur tous les fronts. Touchée de plein fouet par la crise en 2005, l’entreprise de Vicence, dont le chiffre d’affaires s’élevait à l’époque à 150 millions d’euros, a dû procéder à une profonde restructuration. En phase de consolidation depuis deux ans, elle est désormais prête pour repartir à la conquête des marchés.

Gas modèle homme printemps-été 2013

Fondée par Claudio Grotto au début des années 1970, la marque de jeanswear, qui propose un total look pour homme, femme et enfant, a notamment refondu cette année son équipe dirigeante pour accompagner son développement. Elle s’est ainsi dotée d’un nouvel administrateur délégué (DG), Franco Marianello issu de chez Guess, d’un nouveau directeur financier et a réorganisé toute la partie commerciale avec deux directeurs (retail et wholesale) et un responsable franchises.

Présente dans 37 pays avec 130 boutiques dont 39 en Italie et plus de 1500 clients multimarques, dont 900 en Italie, elle réalise aujourd’hui un chiffre d’affaires de 95 millions d’euros, dont 43% à l’étranger (57% en Italie) et 30% à travers le canal retail (70% wholesale). "L’objectif est de progresser sur les ventes à l’étranger et sur le retail. Nous voulons notamment accélérer le développement des monomarques avec l’ouverture de 100 nouvelles boutiques en trois ans à travers les franchises", explique Franco Marianello.

Gas femme printemps-été 2013

Dans cette optique, un nouveau concept-store vient d’être mis au point, offrant un coût de développement réduit (600 euros le mètre carré). La première boutique à inaugurer ce concept ouvrira à la mi septembre à Chennai-Madras. Présente historiquement en Inde avec sa propre filiale, la marque a annoncé en mai l’ouverture d’une quinzaine de points de vente dans ce pays allant s’ajouter aux 25 magasins qu’elle y compte déjà. La société a aussi passé un accord avec un distributeur chinois qui a ouvert 14 magasins et prévoit d’en inaugurer dix autres cette année.


Gas est par ailleurs en train de se renforcer sur ses principaux marchés. Après avoir réorganisé sa distribution en Allemagne et Russie, où il va ouvrir 4 boutiques d’ici à 2013, il se relance notamment en France. "Nous voulons réinvestir ce marché que nous avons un peu délaissé ces dernières années, en passant des 28-30 clients multimarques actuels à 200 en un an", indique Franco Marianello. L’entreprise, qui participera au Who’s Next Prêt-à-Porter, a confié fin mai cette mission à Gérard Henneuse (ex-Guess), tout en réactivant un showroom sur Paris.

Gas femme printemps-été 2013

Côté produits, le spécialiste du denim veut mettre l’accent sur la femme, qui représente 40% de ses ventes, en développant encore plus l’univers des accessoires et en renouvelant les propositions. L’introduction de certains produits comme le jeggins s’est taillée par exemple un franc succès. Le bureau de style a été renforcé avec l’arrivée d’une styliste de renom spécialisée dans le beachwear pour réaliser en interne une collection dédiée à la lingerie, au balnéaire et au fitness homme et femme, qui sera lancée l’hiver prochain.