Décidément, Gentleman Farmer a du mal à trouver une certaine stabilité dans ses instances de direction. Alors qu'elle avait été nommée présidente de Gentleman Farmer au printemps 2009, Anémone Bérès vient de quitter la société de prêt-à-porter masculin. Le fonds Cobalt, actionnaire à hauteur de 80 %, le reste étant toujours détenu en grande partie par le fondateur Franck Zeitoun, a fait appel à Richard Simonin pour une mission de conseil. Celui-ci est passé par de nombreuses entreprises du secteur de la distribution et du luxe: Pimkie, Kenzo, La Redoute, Escada, Harrods et récemment la direction du groupe Etam.

Gentleman Farmer, rue Marbeuf à Paris - Photo: Pixel Formula

Le départ d'Anémone Bérès arrive quelques mois après que celle-ci a mis en place une équipe opérationnelle chez Gentleman Farmer. Avec Laurent Le Mouël à la direction du style, Cédric Gameiro à la direction du développement, Jérémy Hudelot, directeur informatique et logistique et Eric Vilmin comme responsable export. L'objectif qui avait été confié à Anémone Bérès était d'intensifier le développement via notamment la franchise et de renouveler le produit à partir de sa référence traditionnelle de sportswear casual.

Fin 2009, Gentleman Farmer totalisait une vingtaine de magasins en France, une petite cinquantaine de shop-in-shops en grands magasins, plusieurs centaines de revendeurs multimarques pour un chiffre d'affaires de 40 millions d'euros.